L'evento, moderato da Masahiro Kubo, caporedattore di Journal Cubocci e Representative Director del Council of Fashion Designers, Tokyo (CFD TOKYO), ha riunito Buyer, Influencer, Giornalisti ed esperti della filiera per approfondire le prospettive del mercato Giapponese in vista della 102ª edizione di MICAM, in programma a Fiera Milano dal 13 al 15 Settembre 2026.
Nel corso dei tre panel dedicati al mercato, alla comunicazione e all'innovazione dei materiali è emerso con chiarezza il forte interesse del Giappone nei confronti della produzione calzaturiera Italiana. MICAM si conferma così una piattaforma internazionale capace di favorire relazioni commerciali, networking e scambio di competenze tra operatori del settore.
Dal confronto con i Buyer è emersa la centralità della calzatura Italiana, apprezzata per l'elevata qualità manifatturiera, la ricerca sui materiali e la capacità di coniugare Design, comfort e innovazione. Accanto al valore del prodotto, gli operatori hanno sottolineato l'importanza di rafforzare lo storytelling del "Made in Italy", investire nella consulenza al cliente e consolidare rapporti di lungo periodo con il retail Giapponese. Tra i temi affrontati anche le sfide dell'attuale scenario economico, dall'andamento dello Yen alle opportunità offerte dall'Accordo di Partenariato Economico tra Unione Europea e Giappone.
Ampio spazio è stato dedicato anche all'evoluzione della comunicazione digitale. Il confronto con gli Influencer ha evidenziato come le nuove generazioni siano sempre più sensibili a contenuti autentici, capaci di raccontare non solo il prodotto, ma anche il patrimonio culturale, i territori e il sapere artigianale che rendono unica la manifattura Italiana. In quest'ottica, la partecipazione di Influencer Giapponesi alla prossima edizione di MICAM contribuirà ad amplificare il racconto della manifestazione e dei distretti produttivi Italiani presso nuove community digitali.
L'innovazione tecnologica ha rappresentato un ulteriore tema centrale dell'iniziativa. Gli interventi di Vibram Japan e Kawamura Trading hanno approfondito il valore della ricerca sui materiali, delle suole ad alte prestazioni e della pelle Italiana, evidenziando come innovazione, competenze industriali e tradizione artigianale costituiscano un sistema integrato che continua a distinguere il "Made in Italy" sui mercati Internazionali.
"Il Giappone rappresenta da sempre uno dei mercati più sensibili ai valori che contraddistinguono la calzatura italiana: qualità, cultura manifatturiera, innovazione e attenzione al dettaglio. Con Crafting Global Connections vogliamo rafforzare un dialogo che non si limita al business, ma coinvolge persone, competenze e visioni, creando nuove opportunità di crescita per le nostre imprese. MICAM continua così a essere una piattaforma internazionale capace di mettere in relazione mercati, professionisti e cultura del Made in Italy, accompagnando il settore verso le sfide future", ha dichiarato Giovanna Ceolini, presidente di MICAM e Assocalzaturifici.
A confermare l'importanza del mercato nipponico sono anche i dati elaborati dal Centro Studi Confindustria Accessori Moda per Assocalzaturifici. Nel 2025 l'industria calzaturiera italiana ha esportato in Giappone oltre 1,2 Milioni di paia di scarpe per un valore complessivo di 212,57 Milioni di Euro. Sebbene i volumi abbiano registrato una flessione del 23,3% rispetto all'anno precedente, con un calo del 7,9% in valore, il mercato Giapponese si conferma ad alto valore aggiunto. Il prezzo medio all'esportazione è infatti cresciuto del 20%, raggiungendo 170,57 Euro al paio, mentre il Giappone si è collocato al tredicesimo posto tra i mercati di destinazione del "Made in Italy" per valore.
Anche i dati del primo trimestre 2026 confermano un contesto di sostanziale stabilità sul fronte del posizionamento premium. Le esportazioni hanno raggiunto circa 300 Mila paia, in diminuzione dell'11,7% rispetto allo stesso periodo del 2025, per un valore di 48,42 Milioni di euro (-12,6%), con un prezzo medio rimasto pressoché invariato attorno ai 161 Euro al paio.
L'incontro di Tokyo rappresenta una tappa significativa nel percorso di avvicinamento alla prossima edizione di MICAM, che dal 13 al 15 Settembre riunirà a Milano la comunità internazionale della calzatura. Un appuntamento che conferma la vocazione globale della manifestazione e il suo ruolo nel favorire il dialogo tra i principali mercati mondiali, sostenendo la competitività delle imprese Italiane e la promozione dell'eccellenza del "Made in Italy".
Per Maggiori Informazioni: www.micam.it
