E'
iniziato il countdown per la prossima edizione di Micam, il Salone
Internazionale della Calzatura a Fiera Milano (Rho) dal 10 al 13
Febbraio 2019.
Dopo diverse iniziative all’estero, che hanno portato le aziende Italiane a contatto con i maggiori mercati, Micam si prepara a tornare in Italia con una manifestazione ricca di proposte e caratterizzata da una forte personalità. Per intercettare al meglio le richieste delle aziende e degli operatori professionali, Micam ha strutturato un’approfondita analisi del proprio database espositori, in linea con quello elaborato per la profilazione dei visitatori, comparando i dati raccolti nelle ultime sei edizioni (da Febbraio 2016 a Settembre 2018).
L’analisi
si è posta 4 principali obiettivi: mappare la tipologia, la
provenienza, gli interessi, la frequenza di partecipazione alla fiera
(indicando i «fedelissimi» e i nuovi espositori), individuare
azioni di promozione della fiera (attraverso nuovi programmi di
marketing, promozione e retention per i diversi «cluster» di
espositori identificati), migliorare alcuni aspetti organizzativi
(disposizione padiglioni e stand), confrontare l’analisi del
Cruscotto Micam espositori con gli esiti del sondaggio di Customer
Satisfaction.
Per
quanto riguarda la partecipazione, si rileva che il 37% degli
espositori complessivi ha partecipato a tutte le ultime 6 edizioni
della manifestazione (43% degli Italiani). Il 67% delle aziende
Italiane, che hanno esposto al Micam 86, costituisce il cluster dei
“fedelissimi”, avendo partecipato anche a tutte le edizioni
precedenti. Le aziende Italiane che per la prima volta partecipano al
Micam nell’edizione 86 costituiscono l’11% del totale.
Nell’ultima
edizione, la provenienza degli espositori era così suddivisa: Europa
91%, Asia 4%, Sud America 4% e Nord America 1%. In Europa i primi due
Paesi con maggiore partecipazione, dopo l’Italia (61%), sono Spagna
e Portogallo (rispettivamente 15,2% e 7,5% degli espositori europei).
Focalizzando l’attenzione sull’Italia, il 25,5% degli espositori
proviene dalle Marche, il 21,6% dalla Campania e il 16,2% dalla
Toscana. Relativamente
all’attività svolta, oltre il 70% degli espositori produce
calzature e quasi il 10% le commercializza (distributore +
commerciante).
Nel
2019 saranno lanciati gli ultimi due soggetti della Campagna ispirata
al viaggio dantesco: dopo i peccati ambientati nelle bolge infernali
e quelli espiati all’interno delle cornici del Purgatorio, è ora
il momento di immergersi nella beatitudine delle sfere celesti. Arte,
la creatività che caratterizzerà Micam 87, sposta il focus dai
sentimenti contrastanti e “peccaminosi” che il desiderio bramoso
di possedere una calzatura di qualità porta con sé, per
concentrarsi sull’oggetto stesso. Il claim “Be inspired by
Art, ye who enter” mette in risalto la scoperta dell’oggetto
nel suo essere opera d’arte, matrice di gioia e di completezza per
chi lo sa apprezzare, dando vita a tutto ciò che la circonda.
Per
Maggiori Informazioni: www.themicam.com
