Dopo
il grande successo ottenuto lo scorso anno a Praga, Bata ha rinnovato
un’importante tradizione. Il Bata Fashion Weekend si è svolto
nella prestigiosa Location Milanese di Palazzo Mezzanotte.
“Quest’anno abbiamo deciso di organizzare il Bata Fashion Weekend in Italia e abbiamo scelto come città Milano perché è una delle capitali della moda più importanti di tutta Europa, una città dove davvero nascono le tendenze” afferma Thomas Archer Bata, Chief Marketing Officer.
Per
due giorni Palazzo Mezzanotte si è trasformato in un vero e proprio
polo di moda e Design, offrendo diverse attività per il pubblico,
come Fashion Show, mostre dedicate alle calzature, performance
musicali e workshop. Durante questo avvenimento sono state svelate le
esclusive collezioni Bata: il pre-lancio globale di B-Flex una
straordinaria combinazione di tecnologia, design e comfort, i
confortevoli tacchi della linea Insolia, le sneaker Atletico
dall’elegante gusto Retrò, la Bata Heritage Limited Edition e
molte altre.
Me
& Comfortable with It
L’intero
appuntamento è stato costruito intorno alla campagna globale “Me &
Comfortable with it”, contro i pregiudizi e gli stereotipi
invitando a stare bene con se stessi. L’idea di base è che nessuno
deve assomigliare ai modelli di bellezza proposti dai mass media per
essere belli, speciali o a proprio agio. Jana
Barbati Chadová, head of global Marketing ha anche aggiunto: “Il
nostro obiettivo è trasformare i valori della campagna nella vita
reale sotto ogni punto di vista”. Ecco perché Nidhim Kochhar, un
bodybuilder professionista a cui fu amputato un piede dopo un
incidente in moto, sarà uno dei principali modelli della sfilata.
Il
Concorso Giovani Designer 2018
Durante
il Bata Fashion Weekend è stato presentato anche il lavoro di
giovani Designer provenienti dalla prestigiosa Scuola d’Arte,
Architettura e Design di Praga (UMPRUM) e dal Politecnico
Calzaturiero di Padova. Quest’anno il contest è stato organizzato
in collaborazione con il produttore italiano di scarpe di lusso
Kalliste e l’iconica azienda di cristalli Cecoslovacca Preciosa. Jana
Barbati Chadová spiega: ”La collaborazione con le Università è
importante, come è cruciale individuare e dare un ulteriore supporto
a talentuosi giovani designer, per farli crescere con Bata - e
aggiunge - così, è con orgoglio che Bata annuncia la
collaborazione con i due istituti Kalliste e Preciosa. In più i
vincitori del concorso avranno la possibilità di produrre una
collezione in limited edition che sarà venduta in selezionati store
worldwide".
L’intero
mondo a Milano
Il
Bata Fashion Weekend ha ospitato personalità provenienti da tutto il
mondo, compresi membri del comitato esecutivo come il CEO Alexis
Nasard e il CMO Thomas A. Bata, celebrities da oltre 20 Paesi,
giornalisti, star della tv, modelli, editors e bloggers. Thomas
Archer Bata Chief Marketing Officer, ha aggiunto: “Il nostro
obiettivo è rendere il Bata Fashion Weekend un evento globale aperto
al pubblico, che ci renda in grado di coinvolgere persone diverse e
fargli comprendere la nostra direzione".
Per
Maggiori Informazioni: www.bata.it
