Massimo
Dutti ha recentemente inaugurato il suo nuovo flagship store di Barcellona, che si
trova in un gioiello architettonico del modernismo Catalano della
fine del XIX° Secolo, la Casa Ramón Casas. Il Gruppo Inditex ha
eseguito il restauro e significative opere di ristrutturazione di
questo edificio iconico per esaltare la sua unicità e il suo
splendore.
Il nuovo negozio, situato in Paseo de Gracia al n° 96, in una delle aree retail più importanti al Mondo, ha più di 2.000 Mq. di superficie di vendita in cui Massimo Dutti mostrerà le sue Collezioni Woman, Men, Boys & Girls, Personal Tailoring e le Limited Edition. Tutte le linee vengono esposte in uno spazio suggestivo dove gli elementi architettonici e decorativi innovativi che si combinano con le caratteristiche originali dell'edificio, che sono state restaurate e ristrutturate a beneficio della città di Barcellona. Marchio sempre all'avanguardia in merito ai punti di contatto dove moda e tecnologia che si incontrano, Massimo Dutti ha implementato varie attività con l'obiettivo di offrire nuove esperienze di acquisto basate sull’innovazione, sull’adeguamento alle nuove esigenze dei clienti, sull'attuazione dei più recenti progressi di risparmio energetico.
Dopo
un processo di ristrutturazione completo effettuato dallo studio di
architettura di Massimo Dutti insieme ai tecnici del Barcelona's
Historical Heritage and Parks and Gardens Authorities, Casa Ramón
Casas, ha recuperato l'essenza modernista che l'architetto Antoni
Rovira i Rabassa aveva immaginato nei suoi progetti di costruzione
del 1898, commissionati dal pittore Ramón Casas. Una potente
architettura originale e la decorazione degli interni hanno
recuperato il loro antico splendore in questo edificio ristrutturato,
da sempre legato al mondo dell'arte e della moda.
Oltre
ad essere residenza e luogo di lavoro dell’artista durante la prima
metà del XX° Secolo, partendo dal 1950 l'edificio ha ospitato il
laboratorio della Haute Couture del Designer Catalano, Asunción
Bastida, e l'iconico negozio di souvenir di Design di Enrique Levi e
Hugo Vinçon.
Progetto
di restauro
Il
progetto di restauro realizzato da Massimo Dutti è basato su
rigorosa ricerca e documentazione storica, al fine di risalire al
layout originale della costruzione, ai materiali utilizzati e alla
distribuzione delle caratteristiche ornamentali. L’accesso tramite
la porta principale al piano terra, permette ai visitatori di
apprezzare il recupero di caratteristiche tra cui il soffitto
originale e altri dettagli ornamentali che in passato hanno reso
questo edificio uno spazio armonico pieno di luce. Alcuni degli
elementi artistici di questa parte del palazzo includono un antico
patio interno che permette alla luce naturale di entrare, e la
restaurazione dello studio dell'artista Ramón Casas.
Al
primo piano, il processo di ripristino ha posto un particolare
accento sul lavoro per recuperare rilievi e mensole in gesso, le
superfici in legno, e la pulizia e i miglioramenti ai soffitti a
cassettoni tipici della decorazione modernista. In particolare, una
significativa opera di restauro è stata effettuata per il maestoso
caminetto progettato da Josep Pascó i Mensa, per il pavimento e per
i soffitti a cassettoni.
Nel
patio interno, squisito esempio di architettura modernista catalana,
il restauro ha rispettato il fascino di quest’oasi mediterranea con
un progetto paesaggistico sviluppato dai landscape Designer Inglesi,
Harry e David Rich.
Eco-Efficienza:
un impegno del marchio
Il
nuovo negozio è in linea con i concetti più avanzati del Gruppo
Inditex in termini di sostenibilità, principi che sono stati seguiti
sia nel progetto di restauro sia nelle operazioni commerciali del
negozio. Il consumo di elettricità è stato ridotto di circa il 30%
e quello di acqua del 40% rispetto ai negozi tradizionali. Le misure
di eco-efficienza implementate includono un sistema d’illuminazione
che ottimizza l'illuminazione degli arredi, e l'uso esclusivo di
lampade a LED. Il light system permette anche la parziale
illuminazione degli spazi a seconda dell'ora del giorno e delle
funzionalità, così come l'attivazione automatica quando viene
rilevata la presenza nelle aree di lavoro interne.
Climatizzazione
e ventilazione ottimali si ottengono utilizzando l'isolamento
termico, e un controllo di ventilazione che varia in base allo spazio
occupato, calcolato utilizzando misurazioni di CO2. Le
apparecchiature installate utilizzano la tecnologia inverter in grado
di regolarsi a seconda della richiesta di riscaldamento o
raffreddamento, adattandosi in ogni momento per esigenze di consumo.
La cortina d'aria è controllata da una sonda e permette tre livelli
di lavoro in funzione della temperatura dell'aria nei locali. Infine,
i dispositivi di controllo e di monitoraggio consentono letture
istantanee a distanza dei livelli di consumo, il che rende possibile
rilevare e correggere eventuali anomalie riguardanti l'utilizzo delle
strutture e il loro consumo. L’edificio prevede inoltre un utilizzo
efficiente dell’acqua, mentre sono previsti spazi interni per il
riciclo dei materiali.
Tecnologie
avanzate
La
tecnologia al servizio della clientela. L'esplosione della tecnologia
3.0 tra cui social network e servizi di telefonia mobile ha portato
alla comparsa di nuove tendenze omni-channel che servono a collegare
il mondo virtuale e on-line con i negozi fisici, rendendo il punto di
vendita uno spazio in cui le emozioni possono prendere il volo.
Sempre
all'avanguardia in merito al punto di incontro tra moda e tecnologia,
Massimo Dutti ha messo in atto una serie di attività con l'obiettivo
di offrire nuove esperienze di acquisto sulla base di innovazione e
adeguamento alle nuove esigenze dei clienti. Queste attività
includono:
Dynamic
marketing screens. Questi schermi permettono la pubblicazione
continua e la trasmissione di contenuti propri del marchio,
riflettendo il suo mondo fisico e aspirazionale.
Personal
Shopper Fitting Room. Questa camerino è stato appositamente
progettato per il servizio di personal shopper del marchio,
disponibile in negozio. In questo spazio, i clienti saranno in grado
di visualizzare i capi che hanno selezionato in alta definizione
prima di provarli, così come selezionare gli elementi complementari
per rifinire un look completo adatto ad ogni occasione.
Interactive
fitting rooms. Questo è uno dei progetti tecnologici più
rivoluzionari del marchio. Prima che i clienti raggiungano i camerini
per provare i capi di abbigliamento, questi vengono scannerizzati e
appaiono automaticamente sullo schermo del camerino. Utilizzando i
touch screen ubicati nei fitting room, i clienti possono consultare
le informazioni sui capi che hanno scelto o richiedere una taglia
differente dal camerino stesso.
Questo
sistema ha inoltre una funzione innovativa che propone complementi
simili a quelli scelti dal cliente utilizzando la Visual Search
Technology.
Buyable Windows. Questa iniziativa pionieristica di Massimo Dutti
consente ai clienti di acquistare gli elementi visti nelle vetrine
dei negozi tramite l'applicazione Massimo Dutti per iOS. Non importa
che ora del giorno sia, se a un cliente piace quello che vede in una
vetrina del negozio sarà in grado di comprarlo. Collegandosi
all’applicazione del marchio e utilizzando la geolocalizzazione, i
clienti possono visualizzare uno schermo con tutti i prodotti esposti
nelle vetrine dei negozi in quel preciso momento, con la possibilità
di acquistarli immediatamente e di ritirarli nel punto vendita più
vicino quando preferiscono.
Easy
Checkout. In risposta alla volontà del Gruppo Inditex di offrire
nuove alternative ai suoi clienti per rendere più facile la loro
esperienza di acquisto, l'azienda ha creato un nuovo tipo di cassa
veloce che permette ai clienti di controllare e pagare loro stessi i
propri acquisti. Situato vicino ai camerini, questo nuovo sistema di
pagamento velocizza il processo tramite touch screen, dispositivi di
rimozione di antitaccheggio e pin pad.
Wi-Fi
gratuito per clienti e staff. I progressi della tecnologia
offrono molte possibilità di rendere unica l'esperienza del cliente
sia nei negozi on-line che fisici. Massimo Dutti riflette questi
progressi, offrendo la possibilità di usufruire della connessione
Wi-Fi per i clienti e il personale. Grazie a questa nuova
connettività gratuita in negozio, i clienti saranno in grado di
godere di un'esperienza interattiva con la nuova versione dell’app
di Massimo Dutti, che comprende tutta una serie di aggiornamenti.
Mobile
checkout. Questo servizio offre ai clienti la possibilità di
pagare per servizi premium via dispositivo mobile, rendendo più
facile per i clienti pagare, senza dover andare alla cassa zona.
Mobile
wallet payment. La nuova app del negozio online di Massimo Dutti
include l'innovativo nuovo servizio di pagamento mobile wallet.
Disponibile per i dispositivi iOS, permette agli utenti di acquistare
i prodotti direttamente dal loro cellulare utilizzando qualsiasi
carta precedentemente registrata con l'applicazione. I clienti
dovranno semplicemente mostrare un Codice QR generato dal
l'applicazione stessa, al fine di effettuare il pagamento in modo
sicuro. Il mobile wallet consente inoltre agli utenti di salvare una
versione digitale di tutti i loro scontrini sul proprio dispositivo.
Come
parte della sua missione per recuperare l'essenza artistica di questo
edificio, Massimo Dutti ha intrapreso una collaborazione con la
Barcelona Side Gallery, al fine di offrire installazioni di artisti
di fama Internazionale. In occasione dell'inaugurazione di questo
store, lo scultore Laurent Martin "Lo" terrà un evento
artistico in negozio con tre strutture di grandi dimensioni,
costituite da bambù che esplorano le possibilità estetiche di un
materiale normalmente non associato alle belle arti.
Per Maggiori Informazioni: www.massimodutti.com