In Bacardi Martini la responsabilità verso il sociale ha radici decisamente antiche, infatti molto prima di divenire un gruppo unico, nel 1993, le due società aveva delle politiche a dir poco all’avanguardia proprio in questo campo, così tramite la comunicazione dirette per il consumo moderato di bevande alcoliche, sia per il contributo dato alla vita sociale dei rispettivi luoghi d’origine.