Surkana: Rilancia in Europa da Barcellona, crescita wholesale e nuove opportunità nel digitale

Riparte da Barcellona il percorso di crescita Europea di Surkana, Brand Spagnolo di abbigliamento fondato nel 2001, che nel 2026 punta a raggiungere un fatturato stimato di 26 Milioni di Euro. L’azienda inaugura una nuova fase di sviluppo, con l’obiettivo di rafforzare il proprio posizionamento sui mercati strategici, ampliare la rete distributiva e accelerare gli investimenti nei canali Wholesale e digitali.









Un progetto che trova una delle sue prime espressioni nella partecipazione alla 38ª edizione di 080 Barcelona Fashion, dove il marchio ha presentato Huipil, la Collezione P/E 2027. Quaranta Look che reinterpretano il patrimonio tessile attraverso un linguaggio contemporaneo, fatto di colori, ricami e cura artigianale. Una proposta che sintetizza l’identità creativa del Brand e ne accompagna le ambizioni di espansione Internazionale.

Il piano strategico guarda al 2027 e si articola attorno a quattro direttrici principali: ecosistema digitale, E-Commerce, comunicazione e internazionalizzazione. L’obiettivo è consolidare la riconoscibilità del marchio e sostenere lo sviluppo commerciale attraverso una presenza più incisiva nei mercati Europei. In questo percorso, la gestione dei dati avrà un ruolo sempre più centrale, insieme a collaborazioni con media, creator, eventi e partner commerciali. Particolare attenzione sarà riservata all’Italia, mercato nel quale Surkana intende rafforzare il dialogo con gli operatori del settore e raccontare in modo più efficace la propria identità, valorizzando l’universo creativo che caratterizza le Collezioni.

L’evoluzione digitale si affiancherà così al consolidamento dei canali tradizionali, in una strategia che mira a integrare distribuzione, comunicazione e relazione diretta con il consumatore. Il rafforzamento della rete Wholesale rappresenta uno degli assi portanti del progetto. Surkana punta ad ampliare la propria presenza all’interno di una rete europea che conta già oltre 2.000 punti vendita multimarca, con Spagna, Francia e Italia tra i mercati di riferimento.

In Spagna, dove il marchio è presente in circa 800 punti vendita, la priorità sarà consolidare il posizionamento e sviluppare ulteriormente il rapporto diretto con il consumatore attraverso E-Commerce, CRM e comunicazione. L’Italia, che rappresenta circa il 30% delle vendite complessive del Brand, si conferma invece un mercato strategico per la crescita futura. Qui l’azienda intende proseguire gli investimenti nel Wholesale, rafforzando il confronto con Buyer, retailer e professionisti della distribuzione.

A sostenere questa scelta è anche la sintonia tra l’identità di prodotto di Surkana e le caratteristiche del mercato Italiano. Femminilità, personalità, ricerca stilistica e attenzione artigianale costituiscono elementi distintivi di una proposta sviluppata dal team creativo nella sede di Poblenou, a Barcellona, dove prendono forma Design, stampe e modellistica. La presenza agli appuntamenti Internazionali della moda e del retail è parte integrante della strategia di espansione europea. Oltre alla partecipazione a 080 Barcelona Fashion, nel corso del 2026 Surkana ha rafforzato il proprio presidio sul mercato italiano attraverso la presenza a White Milano e Milano Fashion&Jewels.

Occasioni di incontro con Buyer e operatori del settore, utili per presentare le nuove collezioni, consolidare le relazioni commerciali e valorizzare le caratteristiche di un’offerta che punta a coniugare ricerca estetica e attenzione alla sostenibilità. Un impegno che emerge anche nella Collezione P/E 2027: secondo i dati comunicati dall’azienda, il 90% della proposta è realizzato con fibre naturali e certificate, tra cui viscosa ECOVERO™, fibre di bambù e cotone certificato GOTS. La scelta dei materiali si inserisce in una visione di prodotto in cui la qualità delle lavorazioni e la ricerca tessile accompagnano un’idea di femminilità libera, luminosa e contemporanea.

Il Ready-to-Wear resta il cuore dell’offerta Surkana, ma le prospettive di crescita si estendono anche alle categorie complementari. In particolare, accessori e gioielleria stanno emergendo come segmenti dalle potenzialità interessanti, sui quali l’azienda intende concentrare progressivamente la propria attenzione. L’ampliamento dell’offerta rappresenta un’opportunità per arricchire l’universo del marchio, rafforzarne la riconoscibilità e sviluppare nuove occasioni di contatto con il pubblico. Una direzione che si integra con il potenziamento della distribuzione e dei canali digitali, contribuendo a rendere più articolata la presenza di Surkana sul mercato.

Dalla passerella di Barcellona ai principali appuntamenti del retail europeo, il brand si prepara dunque ad affrontare una nuova fase della propria evoluzione. La sfida per il 2027 sarà trasformare la solidità della rete distributiva e la riconoscibilità del prodotto in ulteriori opportunità di crescita, mantenendo al centro l’identità creativa che accompagna Surkana fin dalla sua fondazione.

Per Maggiori Informazioni: www.surkana.com