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La cornice scelta è quella dello storico Circolo Filologico Milanese, dove moda e architettura si incontrano attorno a una domanda: che cosa rende uno stile capace di superare stagioni, tendenze e tempo? Il progetto nasce dalla particolare relazione che YOOX ha costruito con il concetto di tempo nella moda. Da oltre 26 Anni, la piattaforma dà nuova vita a capi e accessori di Lusso appartenenti a stagioni passate, proponendoli come elementi capaci di acquisire nuovi significati anche lontano dal momento della loro prima presentazione.
È una filosofia che YOOX Camerino porta nel mondo fisico, attraverso un format che mette in relazione moda, design, arte e cultura. Al centro rimane l'individuo, chiamato a interpretare lo stile secondo la propria sensibilità, al di là dei cicli stagionali. Per questa edizione, Bronda Architects ha trasformato gli spazi del Circolo Filologico Milanese in un ambiente pensato intorno al rapporto tra abito, architettura e persona.
L'obiettivo non è stato quello di realizzare un semplice contenitore per gli abiti, ma uno spazio capace di interagire con chi lo attraversa. L'architettura diventa così parte integrante dell'esperienza e contribuisce a raccontare l'idea di un'estetica che non coincide con l'immobilità, ma con la capacità di mantenere il proprio significato anche mentre il contesto cambia.
"La sfida che YOOX ci ha posto è stata affascinante: come si traduce nello spazio un’idea intangibile come lo stile senza tempo? - ha dichiarato Fabio Bronda, fondatore di Bronda Architects - Invece di creare uno sfondo per la moda, abbiamo progettato un ambiente in cui architettura e moda entrano in dialogo e in cui l’esperienza cambia insieme alle persone che lo abitano".
Una concezione sintetizzata dalla stessa idea di atemporalità: non restare fermi, ma continuare a generare significato attraverso il cambiamento. YOOX Camerino si inserisce in una più ampia evoluzione del Brand, che punta a estendere nel mondo fisico una relazione nata e sviluppata online. Il format diventa così un punto d'incontro con la Community, attraverso esperienze che intrecciano moda, arte, design e cultura.
"YOOX ha sempre avuto un rapporto diverso con il tempo - ha spiegato Mirko Nobili, CEO di YOOX - Crediamo che la grande moda continui a evolversi oltre la stagione per cui è stata creata, trovando ogni volta un nuovo significato quando viene riscoperta, reinterpretata e resa completamente propria". Con YOOX Camerino, ha aggiunto Nobili, questa filosofia entra nel mondo fisico, creando uno spazio in cui la moda incontra creatività, cultura e design.
Durante la Milano Fashion Week, il Camerino sarà una destinazione dedicata alla scoperta e allo scambio. Il programma si svilupperà nell'arco di due giornate e comprenderà sessioni private di styling, incontri e conversazioni dedicate ai mondi della moda, dell'arte, del design e della cultura. L'obiettivo è ampliare il significato dell'esperienza oltre la semplice presentazione di prodotti, offrendo alla Community l'accesso a idee, competenze e contenuti culturali.
In questo percorso, YOOX Camerino interpreta una concezione del lusso legata meno all'aspirazione e più alla partecipazione. Gli abiti diventano strumenti di espressione individuale: elementi da scoprire, reinterpretare e personalizzare.
Il risultato è un progetto in cui il concetto di moda senza tempo non viene raccontato soltanto attraverso i capi, ma anche attraverso lo spazio che li accoglie e le persone che lo vivono.
Per Maggiori Informazioni: www.yooxcamerino.com
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