Il progetto, disponibile nei 19 Hotel The Hoxton nel Mondo, prende il nome di Room Service e si presenta come una Capsule Collection in edizione limitata. La particolarità non riguarda soltanto i capi, ma soprattutto il modo in cui possono essere acquistati: nessun e-commerce e nessun rivenditore. Per entrare in possesso della Collezione bisogna prima fare il Check-In. Il meccanismo riprende infatti uno dei rituali più riconoscibili di un soggiorno in Hotel. La capsule viene presentata all’interno di uno speciale menu di room service e ordinata direttamente dalla camera, per poi essere consegnata al cliente come una normale richiesta di in-room dining.
Al centro della Collezione ci sono sette capi che reinterpretano alcuni degli elementi più iconici del guardaroba Lacoste. La celebre polo viene affiancata da T-Shirt, felpe con cappuccio, pigiami da uomo e da donna e da un accappatoio realizzato esclusivamente per il progetto. A caratterizzare la Capsule sono le illustrazioni di Michael McGregor, artista noto per il suo approccio ironico e distintivo alla grafica applicata alla stationery degli Hotel e ai Menu dei ristoranti. Il suo linguaggio, fatto di colori, tipografie decise e riferimenti nostalgici, si inserisce così nell’estetica essenziale di Lacoste e nella sua tradizionale palette verde e bianca.
Check-in, room service e rituali quotidiani diventano soggetti grafici. Piccoli gesti apparentemente ordinari - entrare in camera, sistemarsi, ordinare qualcosa da mangiare, prepararsi per uscire - vengono trasformati in elementi visivi capaci di raccontare l'atmosfera particolare della vita in Hotel. L'esperienza non si limita all'abbigliamento. Per accompagnare il lancio della Capsule, The Hoxton propone un menu di in-room dining curato da McGregor e costruito intorno ad alcuni dei suoi piatti preferiti.
Tra le proposte ci sono Cheeseburger e patatine, omelette francese e club sandwich, mentre la carta dei Drink comprende Negroni classico e Negroni al mezcal. Per completare la cena, è possibile scegliere un calice di Champagne al posto del dessert. Il risultato è un progetto che utilizza il room service non soltanto come servizio alberghiero, ma come vero e proprio linguaggio creativo. Per The Hoxton rappresenta una rilettura ironica di uno dei touchpoint più familiari dell'hospitality; per Lacoste, un modo per estendere il proprio universo Lifestyle al mondo dell'ospitalità; per McGregor, una nuova superficie su cui giocare con Humour, illustrazione e cultura visiva.
La Collezione è pensata per accompagnare diversi momenti della giornata: dalle mattine lente trascorse in camera alle giornate fuori, alla scoperta del quartiere. Le silhouette Lacoste mantengono un approccio rilassato e versatile, mentre le grafiche di McGregor aggiungono un carattere più giocoso e personale.
I capi sono disponibili nelle Taglie Unisex XS-XL, con prezzi a partire da € 95. Ma la vera esclusività della Capsule sta nelle modalità di accesso: i capi possono essere indossati anche una volta terminato il soggiorno, ma possono essere scoperti e acquistati soltanto all'interno degli Hotel The Hoxton. La collaborazione arriva inoltre nell'anno del 20° Anniversario di The Hoxton, nato nel 2006 con l'apertura del primo Hotel a Shoreditch, nell'East London. Da allora il gruppo si è espanso in Europa e Nord America, costruendo una rete di Hotel concepiti come luoghi aperti alla comunità e fortemente legati alla cultura dei rispettivi quartieri.
Oggi la collezione The Hoxton comprende 19 strutture, tra cui quelle di Roma e Firenze, oltre alle sedi di Londra, Amsterdam, Parigi, New York, Chicago, Los Angeles, Vienna, Dublino ed Edimburgo.
Per Maggiori Informazioni: www.thehoxton.com
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