Pensata per tutta la famiglia, la nuova linea propone costumi, capi e accessori caratterizzati da colori vivaci, materiali leggeri e modelli versatili, con l'obiettivo di coniugare stile, praticità e accessibilità economica. La Campagna, sviluppata in collaborazione con l’Agenzia Creativa Copiaincolla, si basa su un concept che mette in dialogo due dimensioni apparentemente opposte: il bisogno di funzionalità e il desiderio di esprimere la propria personalità attraverso la moda. Da questa visione nasce una narrazione costruita attorno agli “starter pack” dell’Estate, una selezione di capi e accessori considerati indispensabili per affrontare il caldo cittadino e prepararsi alle vacanze.
«Ciò che ti serve. Ciò che desideri» è il messaggio che guida l’intero progetto creativo, trasformando la Collezione Moda Mare in una proposta capace di andare oltre la semplice utilità per diventare oggetto di desiderio. Il concetto trova sintesi nel claim della campagna: “Must Have, Must Love”. L’iniziativa rientra nella strategia di consolidamento dell’identità del marchio e mira ad ampliare la base clienti, intercettando nuovi target e aumentando la notorietà del Brand. L’obiettivo dichiarato è rafforzare il posizionamento di KIABI come punto di riferimento nel segmento della moda mare accessibile, ma al tempo stesso aspirazionale.
Attraverso una comunicazione distintiva e ad alto impatto, l’azienda punta a incrementare Awareness e riconoscibilità, lavorando sulle fasi iniziali del percorso di acquisto e creando un legame più forte con i consumatori. Il piano media prevede una presenza capillare su diversi canali. La Campagna sarà visibile sulle principali piattaforme Smart TV e On Demand, tra cui Netflix, Amazon Prime Video, Mediaset Infinity e Discovery+, oltre a una forte presenza nel Digital Advertising attraverso YouTube, Google, Meta e attività di Influencer Marketing.
Sul territorio, la strategia prevede un’importante copertura attraverso il Digital Out of Home, con oltre 2.000 schermi distribuiti tra Milano, Roma e Torino in metropolitane, stazioni ferroviarie, pensiline e spazi urbani ad alta frequentazione. A queste si aggiungono tradizionali affissioni outdoor nelle tre principali città coinvolte.
Oltre a generare notorietà, la Campagna è stata progettata per favorire traffico e coinvolgimento, accompagnando il consumatore lungo l’intero percorso d’acquisto. L’obiettivo finale è creare una connessione emotiva con il pubblico attraverso un’offerta che unisce convenienza, stile e desiderabilità, fino a trasformare l’interesse in una vera e propria “shopping crush”, sia nei negozi fisici sia sui canali digitali del marchio.
Per Maggiori Informazioni: www.kiabi.it
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