Dopo il recente lavoro di riposizionamento e Redesign del Packaging sviluppato con DUDE Design, il Brand si apre a nuovi segmenti con il lancio di due referenze: le Merendaaa GranTurchese, pensate per il mondo delle merende, e GranTurchese Zero, variante senza zuccheri aggiunti.
L’obiettivo è chiaro: superare il perimetro della colazione per intercettare nuovi target e momenti di consumo lungo l’intera giornata. Una strategia che punta a trasformare GranTurchese in una vera e propria “property” nel comparto Bakery, facendo leva su un’identità visiva distintiva, ironica e immediatamente riconoscibile, già dimostratasi efficace nel dialogo con le nuove generazioni.
Il percorso di evoluzione del Brand è stato sostenuto da una comunicazione capace di inserirsi nella cultura contemporanea. Tra le iniziative più rilevanti, l’operazione “Biscorotti”, che ha utilizzato codici pop e ironici per rafforzare il legame con il pubblico, e la collaborazione con Netflix legata a One Piece, che ha portato il marchio in contesti di intrattenimento globale, tra affissioni non convenzionali e attivazioni urbane.
“GranTurchese è sempre stato molto più di un biscotto: è un piccolo rito quotidiano, un momento di piacere condiviso tra generazioni. Con questo lancio abbiamo voluto portare quella stessa emozione oltre la colazione, accompagnando le persone in nuovi momenti della giornata. Le nuove referenze nascono proprio da qui: dal desiderio di far evolvere il brand senza tradirne l’anima, mantenendo intatta la sua iconica forma e quella semplicità e autenticità che da sempre lo rendono speciale. È un passo importante che segna l’inizio di un nuovo capitolo, ancora più vicino alle abitudini e ai bisogni delle famiglie di oggi.” Ha dichiarato Francesco Meschieri, CMO di Colussi.
“Il lavoro non era fare un biscotto più bello, ma costruire un linguaggio abbastanza forte da uscire dal biscotto. Quando un’identità funziona, non resta ferma: si espande, si adatta, si allunga. Può diventare una Merendaaaa, trasformarsi in Zero, o entrare in contesti culturali come One Piece senza perdere riconoscibilità.” Ha aggiunto Lorenzo Foffani, Chief Strategy and Innovation Officer di DUDE.
Nel dettaglio, le Merendaaa GranTurchese segnano l’ingresso del Brand nel segmento snack, mantenendo elementi distintivi come la griglia del biscotto e puntando su un naming evocativo e memorabile. GranTurchese Zero, invece, risponde alla crescente attenzione verso il benessere alimentare, offrendo un’alternativa senza zuccheri aggiunti che amplia ulteriormente il pubblico di riferimento.
Con queste mosse, GranTurchese rafforza la propria presenza sul mercato e si propone come un marchio capace di evolvere insieme alle abitudini dei consumatori, senza perdere il legame con la propria tradizione.
Per Maggiori Informazioni: www.granturchese.it
