L’evento si inserisce nel più ampio progetto GUESS Winter Takeover, ideato per celebrare il 45° Anniversario del marchio e trasformare alcune delle più celebri località alpine europee in vere e proprie estensioni del Lifestyle Guess. Dopo l’esperimento pionieristico dello scorso anno a Glacier 3000, la sfilata di Gstaad rappresenta un’evoluzione naturale del concept: una passerella ancora più immersiva, dove moda e natura dialogano senza confini.
Allestita tra igloo di neve dalle forme scultoree, la passerella ha accolto un pubblico altamente selezionato di circa 60 ospiti, tra key opinion leader, influencer e stampa europea, tra cui Chiara Ferragni, Leonie Hanne e Lea Elui. Il momento clou si è svolto durante la Golden Hour, quando la luce naturale ha esaltato le superfici riflettenti delle strutture trasparenti, ispirate a minerali e cristalli di quarzo emergenti dalla neve.
Altitudine, ghiaccio e luce sono diventati elementi centrali della narrazione visiva. L’illuminazione a LED rossi e i dettagli iconici del Brand hanno rafforzato l’identità GUESS, integrandosi con eleganza nel paesaggio alpino senza mai sovrastarlo. Il passaggio dal tramonto al crepuscolo ha amplificato l’impatto emotivo dello show, culminando in una performance live della violinista Laura Zimmermann, che ha trasformato la sfilata in un’esperienza quasi cinematografica.
Le modelle sono apparse attraversando una scenografica scultura cristallina di ghiaccio e neve, sfilando lungo una passerella innevata direttamente immersa nell’ambiente naturale. In questa cornice, Guess ha presentato la Collezione A/I 2026-27 Ski Capsule, insieme a un’anteprima selezionata di Look Fashion che interpretano il Glamour Invernale e l’attitudine après-ski del Brand.
La Collezione si costruisce attorno a silhouette iconiche e capi signature, proponendo un’estetica alpina rilassata ma sofisticata. Volumi stratificati, texture morbide e proporzioni decise definiscono un guardaroba invernale pensato per essere al tempo stesso funzionale e seducente. Pellicce ecologiche, capispalla scultorei, maglieria avvolgente e finiture tattili esprimono la visione distintiva di Guess: uno stile caldo, glamour e trasversale, adatto tanto alle piste quanto alla vita oltre la montagna.
La sfilata è stata il cuore di una Guess winter experience più ampia, progettata per immergere completamente gli ospiti nell’universo del Brand. Tra i momenti più significativi, un’esperienza wellness con sessioni di red light therapy sviluppate in collaborazione con Luminous Labs, pensate come rituale rigenerante prima dello show. Il bagliore rosso del trattamento ha richiamato il codice visivo Guess, creando un legame simbolico tra benessere, performance e identità.
Il soggiorno è stato arricchito da serate ed eventi esclusivi in alcune delle venue più iconiche di Gstaad, tra cui Hotel Bellevue e La Ferme Saint-Amour, estendendo lo spirito della passerella in un percorso coerente fatto di convivialità, raffinatezza e senso di appartenenza. Parallelamente, Guess ha rafforzato la propria presenza sulle Alpi con attivazioni su larga scala tra Svizzera, Italia e Francia, coinvolgendo località come Zermatt, Bormio, Courchevel e Glacier 3000, attraverso funivie e seggiovie brandizzate, installazioni outdoor ed esperienze di Hospitality.
"La sfilata 2026 incarna l’essenza stessa di Guess - ha dichiarato Paul Marciano, Co-fondatore e Chief Creative Officer di GUESS?, Inc.- Ci ha permesso di creare un’esperienza immersiva ed emotivamente coinvolgente in una delle destinazioni più ambite al mondo, celebrando il nostro heritage e spingendo al contempo la nostra identità in direzioni audaci e inaspettate".
Con questo Fashion Show in alta quota, GUESS non solo ha ridefinito i confini della passerella, ma ha trasformato la natura in un palcoscenico d’eccezione, riaffermando il proprio ruolo di protagonista nel panorama della moda, del Lifestyle e del Lusso esperienziale.
Per Maggiori Informazioni: www.guess.eu
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