Il Logo stesso del Brand è una dichiarazione d’intenti. In forma astratta richiama la base del Vegvísir, il bastone del navigatore nordico, e in alcune interpretazioni il suo segno inferiore diventa una soglia, una “linea di terra” che evoca poeticamente le radici di Yggdrasil, l’albero cosmico. Questo elemento viene sintetizzato in un monogramma discreto composto da due “M” intrecciate: da un lato leggibili come iniziali, dall’altro come radici o rami, fino a suggerire, a un livello più profondo, i percorsi neurali della memoria. Un riferimento etimologico e simbolico al termine norreno minni, “ricordare”.
“THE AWAKENING” è il momento in cui il cosmo si apre. La collezione si muove tra mito della creazione e rigore contemporaneo, dando vita a forme che emergono dall’oscurità nordica in silhouette precise, architettoniche, mai rigide. Il minimalismo diventa una scelta necessaria: ogni inizio richiede chiarezza. Nulla è superfluo, ogni elemento è pensato per essere leggibile, funzionale, essenziale.
La palette cromatica segue la stessa filosofia: nero pietra, grigio, bianco e beige sabbia. Toni primari, archetipici, che rafforzano l’idea di un guardaroba costruito per durare. Le linee sono pulite ma fluide: blazer con spalle equilibrate e affusolate, pantaloni con pieghe appena accennate, pelle tagliata aderente al corpo e sinuosa, mai ostentata. Ogni cucitura, bottone e pannello deve giustificare la propria presenza. La saggezza risiede nel taglio, nei materiali, nella sobrietà.
La forza, invece, emerge nel modo in cui i capi vengono indossati: silenziosi, precisi, destinati a durare nel tempo. MIMIR non cerca l’attenzione immediata. Si propone come un’uniforme per chi è all’inizio di un percorso lungo e consapevole: un uomo che sente il richiamo del Nord ma si muove con naturalezza in una città moderna, in equilibrio tra tradizione e visione lungimirante.
La qualità dei materiali è centrale. La Collezione è realizzata con tessuti durevoli e di alto livello: morbida pelle nappa di agnello, pelle top-grain, misto lana-lino compatto, cotone biologico con Lyocell, popeline di cotone fresco, nylon riciclato. Ogni scelta è guidata dalla sensazione sul corpo e dal modo in cui il materiale evolve nel tempo. I dettagli metallici e i bottoni sono posizionati con discreta precisione, per garantire eleganza e attualità anche a distanza di anni.
La pelle è uno dei pilastri del progetto: utilizzata per capi come il bomber HAVEN, la giacca SKJOLD, le cinture e i pantaloncini ASKR, è selezionata per la sua grana naturale e per la capacità di ammorbidirsi e raccontare la vita di chi la indossa. Il tailoring si affida a un misto lana-lino compatto, protagonista del blazer monopetto STEN e dell’abito doppiopetto FORM, che unisce struttura e traspirabilità, mantenendo una caduta pulita e confortevole.
Per i pantaloni, come i COLUMN Trousers, MIMIR lavora su un equilibrio tra struttura e fluidità grazie a un mix di cotone biologico e Lyocell (Tencel™). Le camicie, come la STRENGTH a maniche lunghe, sono realizzate in popeline di cotone fresco e presentano ricami runici sul retro, simboli di forza collocati vicino al corpo, quasi fossero messaggi privati destinati solo a chi li indossa.
Il racconto visivo della Collezione si sviluppa su più livelli. Il Lookbook di “THE AWAKENING” offre una presentazione pulita e architettonica dei capi, mentre la Campagna “The Effortless Transition” mostra come l’universo MIMIR viva nel movimento quotidiano e nella città contemporanea. A completare il progetto, un Fashion Film che introduce il Brand sul piano psicologico ed emotivo, raccontandone storia, background e DNA.
Con “THE AWAKENING”, MIMIR non propone semplicemente abiti, ma costruisce una struttura per un’identità pura. Un guardaroba che non urla, ma accompagna. Un inizio che guarda lontano.
Per Maggiori Informazioni: www.mimir.com
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