Dopo aver celebrato i 90 Anni nel 2025, KitKat taglia un nuovo traguardo con la sua prima stagione completa come Official Chocolate Bar of Formula 1®. Il Brand sarà protagonista in dodici Gran Premi del Calendario 2026, a partire dall’Australia, con una presenza che andrà ben oltre la semplice visibilità a bordo pista.
La Partnership si traduce in un ecosistema di iniziative pensate per coinvolgere i fan dentro e fuori dai circuiti: contenuti esclusivi sui Social, Campagne in-store, promozioni dedicate, attivazioni digitali e collaborazioni con il mondo dell’intrattenimento. Tra queste anche la presenza su piattaforme come Netflix, in concomitanza con la nuova stagione della serie Drive to Survive, diventata uno dei principali motori della popolarità globale della Formula 1® presso le nuove generazioni.
Cuore simbolico della collaborazione è la nuova KitKat F1 Car, uno snack di cioccolato modellato come una monoposto di Formula 1®. Una vera e propria “scultura da mordere”: guscio di cioccolato al latte, ripieno di cereali croccanti e pezzetti di wafer, nel solco della tradizione KitKat ma con un design fortemente iconico.
Il prodotto è stato sviluppato dal team di Ricerca & Sviluppo Nestlé e prende forma in Italia, nello stabilimento di San Sisto (Perugia), Hub Europeo dell’innovazione per il cioccolato del Gruppo. Da qui verrà esportato in oltre 30 Paesi. La KitKat F1 Car sarà disponibile in due formati a partire da Gennaio 2026 in Australia, Regno Unito, Francia, Italia, Austria e Svizzera, per poi arrivare progressivamente negli altri mercati, seguendo il calendario del Mondiale.
Accanto alla monoposto debutta anche il KitKat Chunky F1, caratterizzato da uno speciale effetto marmorizzato ispirato alle livree dinamiche delle vetture da gara. Entrambi i prodotti intercettano il trend degli snack multisensoriali, capaci di offrire un’esperienza che coinvolge vista, tatto e gusto.
“Con questa collaborazione vogliamo mostrare il volto più contemporaneo di KitKat: un brand iconico che continua a evolversi e a parlare a nuove generazioni attraverso esperienze coinvolgenti e prodotti unici - commenta Federico Giorgio Marrano, Business Executive Officer della Divisione Dolciari di Nestlé Italiana - Il fatto che questa innovazione nasca nello stabilimento di San Sisto e sia destinata a oltre 30 Paesi rende l’iniziativa ancora più significativa per il nostro Paese”.
Lo stabilimento Nestlé di San Sisto, alle porte di Perugia, rappresenta uno dei principali poli internazionali del Gruppo per la produzione di cioccolato. Con oltre 22 Mila tonnellate prodotte ogni anno e più del 60% destinato all’export - tra cui Stati Uniti, Cina, Francia, Germania e Australia - è un esempio concreto di innovazione "Made in Italy".
Negli ultimi anni Nestlé ha investito in Italia oltre 14 Milioni di Euro in nuove linee produttive dedicate a Brand globali come KitKat, Galak, Smarties e After Eight. Il sito impiega circa 750 persone, il 67% delle quali donne, e si avvale di tecnologie avanzate, tra cui un magazzino automatizzato da oltre 20 Mila pallet e una flotta di robot AGV in grado di movimentare fino a 2.000 piattaforme al giorno.
Nel corso del 2026, KitKat accompagnerà la Formula 1® in dodici appuntamenti chiave del campionato, da Melbourne fino al gran finale di Abu Dhabi. Dalle tribune agli schermi, passando per i Social e i punti vendita, il Brand porta la sua storica promessa - Have a Break - in un contesto nuovo e ad alta adrenalina.
Un modo per riaffermare, anche a oltre novant’anni dalla nascita, la capacità di KitKat di reinventarsi restando fedele alla propria identità, parlando a un pubblico globale sempre più giovane, connesso e appassionato.
Per Maggiori Informazioni: www.kitkat.it
