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L’evento ha raccontato un ecosistema produttivo che si rinnova, dove le competenze che nascono nei laboratori e si perfezionano nelle mani degli artigiani evolvono in stile contemporaneo, pronto a competere sullo scenario internazionale della moda e del Design. Protagoniste della serata le imprese del network Lombardia Style, realtà che hanno saputo trasformare maestria, creatività e ingegno in identità di brand riconosciute nel mondo.
Al centro della narrazione anche il progetto Artigiani 4.0, attraverso cui Regione Lombardia sostiene la crescita culturale, produttiva e comunicativa delle imprese artigiane. La prima edizione del bando - lanciata nel 2024 con fondi PR-FESR e in collaborazione con Upskill 4.0 - ha rappresentato un vero laboratorio di accelerazione: un percorso che ha guidato un gruppo selezionato di aziende nel ripensare la propria identità attraverso tre leve strategiche narrazione, esperienza, comunità. Non solo sviluppo di prodotto, dunque, ma un riposizionamento capace di integrare storytelling, brand design, tecnologie digitali e strumenti per raggiungere nuovi pubblici internazionali.
Su queste basi nasce la seconda edizione del bando, inaugurata il 17 Ottobre 2025, che accompagnerà le nuove imprese selezionate in un percorso di formazione avanzata, mentoring e progettazione condivisa da Ottobre 2025 a Marzo 2026. L’obiettivo: affinare le identità di Brand e costruire strategie che connettano tradizione manuale, innovazione e visione globale.
Durante i saluti inaugurali, l’assessore al Turismo, Marketing territoriale e Moda Debora Massari ha sottolineato la centralità del progetto: "Il fatto che la Lombardia sia un’eccellenza competitiva a livello internazionale dimostra che le nostre PMI hanno bisogno di essere valorizzate, lasciate libere di creare ricchezza e sviluppare network. Regione è al fianco di questa comunità di imprese, dell’innovazione e della creatività artigiana".
Il keynote speech “Come il saper fare diventa Brand Premium”, a cura di Stefano Micelli, presidente di Upskill 4.0 e docente all’Università Ca’ Foscari, ha offerto una riflessione su come elevare il valore competitivo del "Made in Italy", anticipando temi poi approfonditi nella tavola rotonda “Gli ambasciatori di Lombardia Style nel mondo”, moderata da Selena Brocca, direttrice generale di Upskill 4.0.
"Siamo orgogliosi di collaborare con Regione Lombardia nella costruzione di una rete di eccellenze artigiane capaci di coniugare tradizione e tecnologie emergenti - ha dichiarato Micelli - Con Artigiani 4.0 vogliamo dare nuova voce al saper fare, rendere tangibile il valore dei prodotti e coltivare comunità attente alla qualità".
Cuore
della serata, una sfilata
narrata
che ha portato in scena gli artigiani delle due edizioni del bando,
seguita da un percorso esperienziale con dimostrazioni live:
- Bonacina
1889,
con un’esibizione dedicata all’intreccio in giunco
- Maiorino,
maestro calzolaio, con una dimostrazione di riparazione e cura della
calzatura
- Fabscarte,
con una decoratrice impegnata nella realizzazione di pitture dal
vivo
- Noah
Guitars,
con una lavorazione dedicata alla lucidatura e decorazione di
chitarre in alluminio.
A intrecciare i momenti della serata, lo sguardo illustrato di Jacopo Ascari, che ha trasformato gesti e atmosfere in un’illustrazione realizzata dal vivo: un ritratto simbolico della Lombardia artigiana, sospesa tra tradizione e innovazione.
Lombardia Style - Premium Brands si è così affermato non solo come evento, ma come esperienza immersiva. Un racconto collettivo che celebra un territorio capace di guardare al futuro senza dimenticare le proprie radici, trasformando il saper fare in valore, identità e prospettiva globale.
Per Maggiori Informazioni: www.regione.lombardia.it
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