Ideato e sviluppato dall’agenzia creativa Ad Store, il progetto si distingue come un unicum nel settore e nasce con l’obiettivo di dialogare in modo autentico con la Generazione Z, sempre più attenta al benessere emotivo, alla gestione del mood quotidiano e alle pratiche di mindfulness.
Azzurra non è un semplice avatar, ma una vera e propria guida virtuale che unisce la cultura olfattiva e l’expertise storica di Felce Azzurra alle potenzialità immersive dell’AI. Personalità, voce e immaginario visivo sono stati progettati per offrire contenuti quotidiani capaci di aiutare la community a riconoscere le proprie emozioni e ad abbinarle alla fragranza più adatta allo stato d’animo del momento. Un approccio empatico che introduce il concetto di “mindfulness olfattiva”, trasformando l’uso del profumo in un gesto consapevole di self-care.
Il debutto ufficiale di Azzurra è avvenuto nei cinema, con la proiezione di un trailer dedicato su circuiti selezionati di Rai Cinema, The Space e UCI. La Campagna, attiva su circa 550 schermi in tutta Italia fino al 31 Dicembre, accompagna l’uscita del Film "Avatar: Fuoco e Cenere", in una scelta coerente con l’universo visivo e tecnologico del progetto e mirata a intercettare il pubblico più giovane.
Parallelamente, l’Avatar prende vita anche sui Social. Il profilo Instagram @imjustazzurra debutta a Dicembre con contenuti dedicati al benessere emotivo e alla scoperta del suo mondo digitale. Da Gennaio il progetto si espanderà su TikTok, con format nativi e interattivi pensati per parlare il linguaggio della Gen Z. La crescita della community sarà sostenuta da una strategia di comunicazione che include Meta Ads, TikTok Ads e un Influencer Program operativo dall’inizio del nuovo anno.
Il lancio di Azzurra rappresenta una tappa significativa nel percorso evolutivo di Felce Azzurra, Brand che da oltre due secoli accompagna generazioni di consumatori e che ha saputo raccontarsi nel tempo attraverso linguaggi iconici della cultura pop Italiana: dai manifesti storici firmati da Gino Boccasile alle campagne televisive di Carosello, fino ai volti e alle voci di protagonisti come Alberto Lupo, Ornella Vanoni e Loredana Bertè.
"Azzurra rappresenta una nuova frontiera nel nostro modo di interpretare il benessere emotivo - afferma Debora Paglieri, Amministratore Delegato di Paglieri - È un progetto che nasce dal cuore della nostra storia, ma guarda al futuro con curiosità e coraggio, per parlare alle nuove generazioni in modo autentico".
Sulla stessa linea Fabio Rossello, Amministratore Delegato di Paglieri: "Azzurra è l’espressione digitale del nostro patrimonio olfattivo. Un avatar che utilizza un nuovo linguaggio restando profondamente radicato nella nostra cultura aziendale e nella tradizione made in Italy".
Con Azzurra, Felce Azzurra apre così un nuovo capitolo della propria storia, confermandosi Love Brand intergenerazionale e pioniera di un dialogo inedito tra fragranze, emozioni e innovazione tecnologica.
Per Maggiori Informazioni: www.felceazzurra.it
