Galleria
Campari, da sempre attenta alla tutela dei suoi visitatori e del
personale, è impegnata a finalizzare ogni strategia e modalità
necessarie a garantire agli utenti la fruizione fisica degli spazi in
totale sicurezza, in ottemperanza alle norme igienico-sanitarie
vigenti.
Lo storico stabilimento del 1904, che dal 2010 ospita Galleria Campari, resterà quindi chiuso al pubblico fino a data da destinarsi. Galleria Campari propone però per le prossime settimane un palinsesto alternativo di attività On-Line per raccontare i contenuti, la conservazione e la diffusione del proprio Archivio Storico; l’edificio e lo spazio del museo; i filoni della comunicazione Campari attraverso le opere d’arte pubblicitarie e gli oggetti, vintage e moderni, dai più noti a quelli più di nicchia, prodotti nel corso di 160 anni di storia del marchio.
Tour
guidati online
A
partire dal prossimo 25 Maggio e fino alla riapertura del museo, sarà
possibile, previa prenotazione, partecipare a visite gratuite online
ma interattive e “accompagnate”. Un operatore del museo guiderà
infatti i visitatori virtuali in diretta attraverso un tour in 3D
delle collezioni in alta definizione: una vetrina che consente agli
amatori, ma anche agli intenditori più esigenti e agli esperti del
settore, di apprezzare appieno le opere, gli oggetti e la storia
Campari senza perderne dettagli e peculiarità.
Per aderire allo “smart tour” è necessario fare richiesta scrivendo a galleria@campari.com, per ricevere i dettagli e gli slot disponibili. Il percorso ha una durata di circa 60 minuti e permette di scoprire nel dettaglio le opere di artisti che dalla Belle Époque ai giorni nostri hanno collaborato con il brand, in un viaggio di ispirazione attraverso poster su carta, disegni, bozzetti originali, affiche, manifesti e grafiche pubblicitarie firmate da Leonetto Cappiello, Marcello Dudovich, Fortunato Depero, Bruno Munari e Ugo Nespolo, solo per citarne alcuni.
Per aderire allo “smart tour” è necessario fare richiesta scrivendo a galleria@campari.com, per ricevere i dettagli e gli slot disponibili. Il percorso ha una durata di circa 60 minuti e permette di scoprire nel dettaglio le opere di artisti che dalla Belle Époque ai giorni nostri hanno collaborato con il brand, in un viaggio di ispirazione attraverso poster su carta, disegni, bozzetti originali, affiche, manifesti e grafiche pubblicitarie firmate da Leonetto Cappiello, Marcello Dudovich, Fortunato Depero, Bruno Munari e Ugo Nespolo, solo per citarne alcuni.
Gli
utenti avranno così la possibilità di scoprire anche a museo chiuso
i tesori artistici e culturali di Galleria Campari, avendo a
disposizione guide dedicate con cui interagire per eventuali domande
e curiosità.
“Arte
e Mixologia” online
Anche
il progetto “Arte e Mixologia” si trasforma momentaneamente in un
format online, sempre grazie all’utilizzo del tour 3D che riproduce
esattamente gli ambienti e i contenuti del museo.
Si
tratta di un percorso guidato a due voci, condotto da uno storico
dell’arte di Galleria Campari e da un trainer di Campari Academy,
entrambi a disposizione dei visitatori virtuali. Oltre alle opere
pubblicitarie, in questo format gli approfondimenti forniti da parte
del bartender danno particolare enfasi a fenomeni e avvenimenti
quali: l’invenzione del Bitter Campari; la nascita dell’aperitivo;
la miscelazione futurista; il proibizionismo; il ruolo dei Caffè
nella diffusione della cultura; la nascita del Cocktail Negroni nel
1919.
La
versione virtuale di Arte e Mixologia inizia il 28 Maggio alle 19.00
per poi proseguire con altri 3 appuntamenti il 16 Giugno, il 7 Luglio
e il 15 Settembre sempre allo stesso orario. Anche
per questi appuntamenti è necessario fare richiesta scrivendo a:
galleria@campari.com, per
ricevere i dettagli e gli slot disponibili.
Pillole
digitali
L’apertura
virtuale alle visite di Galleria Campari è stata anticipata ad
aprile da un’attività di story-telling dedicato sulle sue
piattaforme social Instagram e Facebook che proseguirà nelle
prossime settimane. Ogni mercoledì vengono pubblicate pillole di
approfondimento su singole opere pubblicitarie storiche, su uno
specifico artista, su un oggetto chiave dei marchi Campari e Campari
Soda mediante tre post “close-up” ad essi dedicati.
Già
presenti i post dedicati a Carlo Fisanotti (“Bitter Campari
l’aperitivo”, 1948), Fortunato Depero (“L’aperitivo Bitter
Campari” e “Pupazzi”, 1927), Leonetto Cappiello (“Lo
Spiritello”, 1921), alla iconica bottiglietta di Campari Soda
(1932), a maniglie storiche sui tram milanesi (anni Trenta), e molti
altri, in una raccolta della straordinaria e varia testimonianza del
rapporto evocativo, visionario e senza tempo tra Campari e il mondo
dell’arte e del design.
Art
Journal
Infine,
gli appassionati di arte, storia della comunicazione e iconografia di
Brand, troveranno ulteriori approfondimenti in brevi articoli che
verranno condivisi ogni due settimane a partire dal 4 Giugno, con la
mailing list di Galleria Campari. Questo progetto permetterà di
scoprire (o riscoprire) tematiche trasversali, tra cui ad esempio:
l’evoluzione del concetto di “passione” nella comunicazione
Campari; le tecniche di restauro di manifesti storici; il rapporto
tra poesia e illustrazione nella pubblicità Campari; la fabbrica
storica di Sesto San Giovanni; le affissioni e altre tecniche di
visibilità nelle grandi città da un punto di vista storico. Si
tratterà di un vero e proprio diario d’arte multidisciplinare
Campari.
La
filosofia dietro a questo programma è quella di portare avanti
quella che è la mission di Galleria Campari fin dal 2010, in modo
diverso negli strumenti - determinati dal periodo che stiamo vivendo
- ma non nella sostanza. Un Archivio Storico e di Impresa è un vero
e proprio giacimento culturale, da conservare ma anche da rendere
accessibile e da diffondere attraverso palinsesti di public programs
temporanei e trasversali, di educazione e intrattenimento, mirati ad
attivare meccanismi e valori virtuosi nella contemporaneità partendo
dalla valorizzazione della memoria e della cultura, siano esse
imprenditoriali, artistiche o territoriali.
Per
Maggiori Informazioni: www.campari.com (Sito destinato ai Maggiori di 18 Anni)