“Power
is nothing without control” è lo slogan che da 25 Anni accompagna
il Brand Pirelli in tutto il Mondo. È al suo famoso pay off
che la società dedica quindi l'Annual Report 2018, celebrandone
l’anniversario con i racconti di tre scrittori internazionali, un
video e una serie di immagini fotografiche che
propongono alcune delle sue tante possibili interpretazioni.
La Campagna di Power is nothing without control ritraeva Carl Lewis, fotografato da Annie Leibovitz nella classica posizione del velocista ai blocchi di partenza, mentre calzava scarpette rosse con tacchi a spillo poi divenute leggendarie. La foto, scattata in Texas nel 1994 e divenuta un’icona della creatività pubblicitaria, trasmette un messaggio che è stato in grado di resistere agli anni perché ancorato alla dimensione del prodotto, il pneumatico, e al tempo stesso capace di sfuggere ai confini della materialità: in auto, come nella vita, “la potenza è nulla senza il controllo”.
Un
esercizio di sintesi che fanno anche i tre autori coinvolti nel
progetto Annual Report 2018 di Pirelli - Adam Greenfield, Lisa
Halliday e J.R. Moehringer - e che propongono una
personale rappresentazione della potenza e del controllo all’interno
di mondi appartenenti anche a Pirelli: la tecnologia, lo sport e la
cultura.
Per
Adam Greenfield, nel testo intitolato “Ciò che ostacola il
controllo” e incentrato sulla tecnologia, “la
distinzione tra la potenza e il controllo è tra le sfide cruciali
della nostra epoca. Le più audaci tecnologie del presente ci mettono
a disposizione una quantità sempre maggiore di potenza, ma la realtà
è che non abbiamo
ancora imparato a
controllare queste tecnologie”.
J.R.
Moehringer, nel racconto “Il controllo della potenza”
dedicato allo sport, scrive: “A tutti capita di pensare,
erroneamente, che i grandi
atleti, attori, pittori,
medici, imprenditori e così
via siano dotati di
poteri speciali. In realtà tutti abbiamo dei poteri speciali. Le
persone di successo sono quelle che riescono a
tenere sotto controllo
questi poteri in maniera
duratura e costante”.
In
“Affrettarsi con lentezza”, saggio dedicato all’arte e
alla cultura, Lisa Halliday afferma: “L’arte è
un viaggio, ed è la
coscienza a coprire la
distanza. Ciò è vero
per l’artista come per
il fruitore, per chi
è sotto i riflettori come
per il pubblico, per
lo scrittore come per
il lettore. La forza
propulsiva che anima questo
viaggio non è niente senza il controllo, perché solo il controllo è
in grado di imbrigliare e dirigere il potenziale artistico”.
Gli
scritti dei tre autori sono affiancati da un video realizzato da
Young&Rubicam, la stessa agenzia che 25 anni fa ideò la
campagna con Carl Lewis. Qui la potenza viene mostrata come la forza
interiore che spinge l'uomo ad andare sempre oltre e il controllo
come l’elemento indispensabile a raggiungere ogni meta.
Per Maggiori Informazioni: www.pirelli.com
