Il
Black Friday 2018 in Italia ha coinvolto oltre 180 mila negozi, 12 Milioni di persone e generato un giro d’affari stimato di oltre 1,3
Miliardi di Euro (fonte: Confesercenti).
Miroglio Fashion è stata protagonista di spicco dell’iniziativa, partecipando con gli oltre 860 negozi diretti dei marchi Motivi, Oltre, Fiorella Rubino, Elena Mirò, Caractère e in piena ottica omnicanale. L’esito del Black Friday è stato estremante positivo e ha visto i Brand dell’azienda realizzare vendite per 283.500 capi nei soli 6 giorni dell’evento.
A
livello di totale mercato abbigliamento Italia, gli acquisti
effettuati durante le vendite promozionali nel 2005 costituivano il
27% del totale, per poi passare progressivamente al 54% nel 2017
(fonte: Sita). Negli ultimi anni il mercato si è radicalmente
trasformato e, ai due canonici appuntamenti annuali dedicati ai
saldi, si sono aggiunte attività promozionali continue anche
in-season, con programmi fedeltà e iniziative sempre più
accattivanti, anche se non tutte rientranti in un sistema “ordinato”:
mid-season sales, Friends & Family e ovviamente Black Friday.
Prendendo
spunto dagli ottimi risultati raggiunti durante lo speciale weekend,
l’azienda si fa ora artefice e promotrice di un nuovo progetto per
riavvicinare ancor di più gli Italiani alla shopping experience.
“La
storia recente indica che le attività promozionali capaci di creare
un aumento delle vendite davvero significativo sono
soprattutto quelle in cui
tutto il mercato si
muove all’unisono con
iniziative coordinate, come i
saldi di fine stagione e il Black Friday autunnale” commenta
Hans Hoegstedt, AD di Miroglio Fashion.
“Per
la Primavera/Estate l’unico evento realizzato in modo coordinato
sono proprio i saldi di fine stagione, mentre le mid-season sales,
organizzate a date non armonizzate, non sortiscono un effetto
paragonabile in termini di traffico
e vendita. I nostri
risultati su un brand
come Motivi evidenziano che
la crescita di fatturato
nel periodo del Black Friday (a parità di giorni e di sconto)
è ben 8 volte superiore a quella generata dalle mid- season
sales”.
“Il
Black Friday è ormai diventato un vero e proprio ‘evento-brand’,
con un’offerta di prodotti in stagione per una durata
di tempo limitata, che
fa registrare dati in
forte crescita. Su rete,
il brand-evento Black
Friday risulta ormai conosciuto ed apprezzato da
tutti ed è passato da 1,7 milioni (anno 2015) a 6,3 milioni di
ricerche su web nel 2017 (fonte: Google Ads), a testimonianza
della crescente forza e notorietà conquistatasi in pochi anni.
Un’iniziativa così appealing che più della metà degli acquisti
viene pianificata già 1 mese prima dell’evento (fonte: Google
Consumer Research 2017)”.
“Da
qui la nostra proposta
per un’iniziativa di un
‘Black Friday Spring’
tra il 22 e
il 27 maggio 2019,
che sia un esempio positivo e uno stimolo per
tutte le altre aziende moda italiane - prosegue Hoegstedt - Il
nostro obiettivo è coinvolgere tutto il settore facendo sistema in
un progetto importante, tutti con lo stesso nome e tutti nello stesso
periodo, nella convinzione che sia possibile riuscire a migliorare
notevolmente i risultati, nell’interesse di tutti”.
Per Maggiori
Informazioni: www.miroglio.com