Sono
arrivati, hanno meno di 40 Anni, ma sono anche i depositari di
antiche tradizioni e i promotori del cambiamento.
Tra loro ecco la giovane Dali, che ha 27 Anni ed è una produttrice di peperoncino in Messico, e c’è Anderson Ricardo, che ha 33 Anni e fa da sempre l’imprenditore di caffè in Brasile. Dali e Ricardo sono due giovani rappresentanti sudamericani della nuova generazione di Earth Defenders. Loro sono i protagonisti del Calendario Lavazza 2016, che è stato realizzato con la collaborazione con Slow Food, e di “Terra Madre Giovani - We Feed the Planet”, l’evento che ha portato a Milano più di 2 Mila giovani contadini provenienti da 120 Paesi di tutto il Mondo, ospitati da oltre 500 famiglie Lombarde: quattro giorni di festa e dibattiti sui temi dell’ambiente, della sostenibilità e del futuro dell’alimentazione.
È
giovane anche il fotografo che è stato scelto per potervi immortalare
la nuova generazione di Earth Defenders: il 26enne canadese Joey L..
Così il Calendario Lavazza 2016 “From Father to Son”, che è
stato realizzato con la direzione creativa di Armando Testa, è la
naturale evoluzione dei ritratti Africani di Steve McCurry e scava,
grazie ai 13 scatti di Joey L., nei riti e nei costumi della
nuovissima generazione di Earth Defenders nel Centro e nel Sud
America. Sono giovani uomini e donne immortalati insieme ai loro
“padri”, che ogni giorno - proprio grazie agli insegnamenti che
si tramandano da generazioni - difendono la biodiversità, le piante
e le coltivazioni senza sprecare risorse, a beneficio della comunità
locale.
Lavazza
e Slow Food invitano i cittadini a schierarsi dalla loro parte: sarà
proprio grazie a loro poter acquistare il Calendario Lavazza 2016 in
edizione limitata o poter anche contribuire sul sito
Calendar2016.lavazza.com al progetto Terra Madre Giovani - We Feed
the Planet e allo sviluppo della Rete Giovani di Slow Food. Inoltre,
è possibile sostenere i giovani Difensori della Terra sui canali Social con l’hashtag #EarthDefenders.
“Innovazione
nel rispetto della tradizione. È la ricetta di migliaia di giovani
contadini che, in Sud America come in Africa e in tutto il mondo,
hanno accettato il testimone dei padri e ora tengono stretto tra le
loro mani il futuro della nostra terra. Come Lavazza siamo fieri
- dichiara Francesca Lavazza, Direttore Corporate Image dell’Azienda
- di essere impegnati, insieme a Slow Food, al fianco di questi
moderni eroi della terra, in un progetto che va oltre la fotografia e
che, grazie al nostro Calendario, si fa portavoce di un messaggio
sociale dalla grande portata. Che coltivino fagioli, che raccolgano
sale, peperoncino o caffè, poco importa: i giovani Earth Defenders
ci insegnano, grazie agli scatti di un altro giovane, il fotografo
Joey L., che è possibile nutrire il pianeta in modo equo e
sostenibile, senza sprecare risorse, favorendo anche lo sviluppo
economico delle comunità locali”.
Il
Calendario Lavazza “From Father to Son” anticipa l’iniziativa
Terra Madre Giovani - We Feed the Planet e rappresenta uno strumento
concreto di sostegno al progetto di Slow Food. “Dobbiamo tornare
alla terra: riprendere in mano la zappa - spiega Carlo Petrini,
Presidente e Fondatore di Slow Food - e indossare nuovamente i
gambali per andare a pesca, arare terreni abbandonati, riscoprire
razze autoctone e varietà locali. È un ritorno che parla di
partenza: un guardare indietro per trovare una strada nuova, creativa
e soddisfacente. È questo che oggi ci insegnano i giovani Earth
Defenders in Sud America, come in Africa e in tutto il mondo:
preservare ciò che arriva dal passato per immaginare domani una
promessa di qualità. Ecco perché chiamarli a raccolta a Milano,
durante EXPO, era quasi un nostro dovere. Sono fiero che abbiano
risposto all’appello 2.500 giovani contadini, pastori, pescatori,
chef, studenti e attivisti provenienti da 120 Paesi del mondo:
animeranno Terra Madre Giovani e ricambieranno l’ospitalità di
centinaia di famiglie lombarde condividendo le loro idee, innovative
soluzioni per nutrire il pianeta nel futuro”.
Il
fotografo degli Earth Defenders è Joey L., un artista di origini
canadesi di 26 Anni, tanto giovane quanto dotato di uno sguardo
acuto, sensibile ai particolari e al linguaggio del corpo. I 13
scatti di “From Father to Son” ritraggono l’anima di questi
giovani: Joey L. ha immortalato le vecchie e le nuove generazioni nel
momento del lavoro e dell’apprendimento, rappresentandoli nella
loro contemporaneità, nella loro voglia di cambiamento, ma sempre
nel rispetto delle tradizioni.
“Il
viaggio fotografico in Centro e Sud America - commenta Joey L. -
mi ha permesso di capire che il valore di un luogo è dato dalle
persone che per generazioni vi hanno lavorato. Poter testimoniare e
onorare con i miei scatti queste tradizioni e queste culture, poter
contribuire alla loro diffusione e conoscenza, mi rende estremamente
orgoglioso. La mia speranza è che ogni immagine riesca a trasmettere
almeno in parte le emozioni e il vissuto di questi eroi
contemporanei, dei padri e dei figli: nei loro volti e nei loro gesti
c’è la storia di un passato lontano e il sogno di un futuro
migliore”.
“Uno
sguardo giovane, moderno e coerentemente informale sulla nuova
generazione di Earth Defenders: è questo che volevamo per il
Calendario Lavazza 2016 - sostiene Michele Mariani, Executive
Creative Director di Armando Testa - e che crediamo di aver
ottenuto grazie al reportage di Joey L., alla sua capacità di
immortalare i giovani lavoratori della terra insieme ai loro padri,
perché è da loro che assorbono l’esperienza del lavoro e imparano
il rispetto per l’ambiente. Inoltre, From Father to Son permette di
esplorare e di conoscere importanti progetti di sostenibilità
portati avanti dalla Fondazione Lavazza e da Slow Food in America
Latina”.
Per Maggiori Informazioni: www.lavazza.it
