Nate per rispondere alle esigenze degli atleti, oggi sono oggetti di culto per collezionisti, espressione di identità individuali e collettive, strumenti di innovazione tecnologica e protagoniste assolute dell'industria della moda. A raccontare questa straordinaria trasformazione arriva Sneaker Revolution, la mostra promossa dalla Fondazione Museo del Tessuto di Prato e da Beside Arts & Publishing, visitabile fino al 2 Maggio 2027 negli spazi del Museo del Tessuto, in via Puccetti 3.
Un'esposizione che segna un primato: è infatti la prima grande mostra in Italia, realizzata da un'istituzione culturale, interamente dedicata al fenomeno delle Sneaker. Un progetto che supera i confini della storia della calzatura per indagare i cambiamenti del costume, le trasformazioni economiche e le dinamiche sociali che hanno accompagnato l'affermazione di uno degli accessori più diffusi e riconoscibili del nostro tempo.
Il percorso espositivo ricostruisce l'evoluzione di una scarpa nata dall'incontro tra gomma e tessuto e diventata, progressivamente, un fenomeno globale. Una rivoluzione che ha modificato il modo di vestire e di comunicare, abbattendo le tradizionali distinzioni tra abbigliamento formale e informale, generazioni, generi e appartenenze sociali.
"Sneaker Revolution rappresenta un atto di attenzione ed un omaggio ad un accessorio iconico del vestire contemporaneo che vogliamo dedicare in modo particolare alle nuove generazioni, invitandole a scoprire quante storie e significati possa contenere il gesto apparentemente banale di indossare una scarpa che ha segnato il nostro tempo" dichiara Fabia Romagnoli, presidente della Fondazione Museo del Tessuto di Prato.
Un'occasione, dunque, per leggere attraverso un oggetto di uso quotidiano le trasformazioni che hanno segnato la società contemporanea. "Con questa mostra il Museo del Tessuto desidera portare all’attenzione del pubblico il valore storico, sociale e culturale delle calzature più vendute al mondo. In fondo, osservare l’evoluzione delle sneaker significa osservare i grandi cambiamenti che hanno attraversato l’ultimo secolo e che tuttora attraversano la società contemporanea" afferma Filippo Guarini, direttore del Museo del Tessuto.
Articolata in sette aree tematiche, la mostra propone un viaggio multidisciplinare che intreccia storia del costume, design, innovazione tecnologica, sport, musica, comunicazione visiva, moda, economia e sostenibilità. L'allestimento è firmato dallo studio di architettura Guicciardini e Magni. Alla base del progetto c'è un articolato lavoro di ricerca che ha coinvolto studiosi, collezionisti, professionisti e marchi Internazionali, con l'obiettivo di restituire la complessità di un fenomeno che, nel tempo, ha assunto significati sempre nuovi. La curatela è affidata ad Arianna Sarti del Museo del Tessuto di Prato e a Francesca Biagioli, fondatrice di Beside Arts & Publishing.
Il catalogo ospita inoltre i contributi di Gloria Maria Cappelletti, fondatrice di Red-Eye.world e docente NABA e Politecnico di Milano; Nicoletta De Menna, storica e studiosa di costume, autrice e interprete del podcast ANSA La Storia nell'Armadio; Antonio Mancinelli, scrittore, docente ed editorialista del gruppo QN; Maurizio Ridolfo, autore, conduttore televisivo e docente NABA Milano; Gianluca Vitiello, conduttore radiofonico ed esperto di cultura urbana.
Sono circa cento i modelli iconici selezionati per il percorso espositivo. Provengono dalle collezioni del Museo del Tessuto, dall'eccezionale raccolta di Marco Colombo, da Matteo Ficci, dal Back to the Future Museum e da collezioni private, oltre che dagli archivi dei marchi prestatori: Adidas, Balenciaga, Gucci, Hidn-Ander, Hogan/Tod's, Lotto, Prada e Superga. Un contributo significativo arriva anche dalle aziende Coronet, Fessura, Id.Eight, Steve's e Veja, che hanno partecipato al progetto donando al Museo alcuni modelli ecosostenibili destinati ad arricchirne le Collezioni.
Il viaggio prende avvio con Genesi, la sezione che ripercorre la nascita delle Sneaker alla fine dell'Ottocento, quando le trasformazioni sociali e le nuove possibilità offerte dall'innovazione tecnologica, a partire dalla gomma vulcanizzata, aprirono la strada a una nuova generazione di calzature. Con Arena il racconto si sposta sul terreno dello sport. Tra gli Anni' 70 e 90, la crescente attenzione alle prestazioni atletiche e la ricerca tecnologica contribuirono a trasformare radicalmente il design delle scarpe sportive. In questa sezione trovano spazio modelli legati a grandi protagonisti dello sport Internazionale come Larry Bird, Michael Jordan, Stan Smith e André Agassi.
La terza area, Tribù: cinema, musica e asfalto, racconta invece il passaggio delle sneaker dai campi da gioco alla strada. Cinema, musica e sottoculture urbane diventano i principali motori di una trasformazione che porta la calzatura sportiva a emanciparsi dalla sua funzione originaria. Non più soltanto uno strumento per migliorare le prestazioni, ma un segno di riconoscimento, appartenenza e libertà espressiva, capace di raccontare gusti, valori e identità generazionali. Con The Hype Cycle l'attenzione si concentra sulle dinamiche del mercato contemporaneo. A partire dagli Anni 2000, il settore delle Sneaker viene profondamente ridefinito dal successo delle edizioni limitate, dalla cultura dei drop, dal fenomeno del reselling e dalla diffusione delle piattaforme digitali. Le scarpe diventano così anche oggetti da Collezione e beni capaci di alimentare nuove forme di mercato e investimento.
Il rapporto con il mondo della moda è al centro di dalla strada alle passerelle, sezione che documenta l'ingresso delle Sneaker nelle Collezioni dei grandi marchi e la loro progressiva affermazione anche nel segmento del Lusso. Un passaggio che ha contribuito a ridefinire i codici dell'eleganza contemporanea, rendendo sempre più labile il confine tra abbigliamento sportivo e alta moda. Con Power Play il percorso affronta un'altra dimensione del fenomeno: il rapporto tra Sneaker, potere e comunicazione. Dalla Silicon Valley ai vertici delle grandi aziende tecnologiche, fino alla politica, le scarpe sportive sono diventate parte di un nuovo linguaggio visivo, attraverso il quale personalità pubbliche e protagonisti della scena economica comunicano vicinanza ai cambiamenti culturali e nuovi modelli di Leadership.
A chiudere la mostra è Futuro Sostenibile, una sezione particolarmente significativa anche per la vocazione del Museo del Tessuto. L'attenzione si concentra sulla ricerca di materiali innovativi e tecnologie produttive in grado di contenere l'impatto ambientale, dimostrando come la sfida della sostenibilità possa dialogare con le esigenze di funzionalità, prestazione ed estetica. Accanto ai modelli storici e alle testimonianze dei grandi marchi, Sneaker Revolution propone una serie di esperienze interattive pensate per coinvolgere direttamente il pubblico, soprattutto le nuove generazioni.
Tra queste c'è Sneaker Oracle, un web game ideato e realizzato da Beside Arts & Publishing. Attraverso quiz e cartoline oracolari, i visitatori possono scoprire quale modello di sneaker rispecchia maggiormente la propria personalità. Un ulteriore elemento di innovazione nasce dalla collaborazione con la startup pratese Openverse, che ha sviluppato un'installazione interattiva attraverso la quale è possibile personalizzare in 3D una Sneaker virtuale. Il modello creato viene visualizzato all'interno di una teca a effetto olografico e può essere condiviso sui social e negli ambienti digitali di Fortnite e Minecraft.
La dimensione ludica diventa così parte integrante del racconto: le Sneaker si trasformano in uno strumento attraverso cui esplorare identità, stili di vita, aspirazioni e personalità, mettendo in relazione cultura pop, tecnologia e nuove forme di espressione individuale. Ad accompagnare la mostra è il catalogo pubblicato da Beside Arts & Publishing in italiano. Il volume raccoglie saggi dedicati alle sette sezioni tematiche, un ampio apparato di schede relative ai modelli esposti e un'intervista inedita al coach Dan Peterson.
Sneaker Revolution si propone così non soltanto come una mostra dedicata a una tipologia di calzatura, ma come un'indagine sulla storia recente e sulle trasformazioni della società. Perché dietro un paio di Sneaker si nascondono molto più di una scelta estetica o di una preferenza sportiva: ci sono la storia dell'innovazione industriale, l'evoluzione dei linguaggi giovanili, il potere dei marchi, le dinamiche della moda e le nuove sfide della produzione sostenibile.
La mostra è realizzata con il sostegno di Comune di Prato, Fondazione Cassa di Risparmio di Prato, Saperi, Estra, Direzione Generale Biblioteche e Istituti Culturali del Ministero della Cultura, Regione Toscana e delle aziende del Museo del Tessuto Textile Lovers.
Per Maggiori Informazioni: www.museodeltessuto.it
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