Presentato in occasione del World Pasta Day dello scorso 25 Ottobre, il progetto inaugura una nuova stagione di comunicazione dedicata alle storie, alle persone e alle organizzazioni che contribuiscono ogni giorno a trasformare l’inclusione in una realtà concreta. La strategia e la creatività sono firmate da M+C Saatchi Group Europe, mentre Utopia ha curato la realizzazione del film, disponibile sui canali YouTube e sui profili Social di BMW Group Italia.
L’obiettivo è rendere SpecialMente sempre più riconoscibile, valorizzando attraverso un linguaggio contemporaneo l’impegno sociale dell’azienda e il lavoro svolto insieme ai propri partner. Una narrazione che parte dalla quotidianità e da gesti apparentemente semplici, capaci di accomunare le persone al di là delle differenze: mangiare i tortellini, giocare a pallone, sciare, andare in motocicletta o giocare a bocce. Azioni familiari, nelle quali tutti possono riconoscersi e che diventano il punto di partenza per superare distanze e pregiudizi. Perché l’inclusione, nella visione proposta da SpecialMente, non consiste nell'adattare le persone a un sistema già esistente, ma nel ripensare il sistema affinché possa funzionare per tutti.
È questo il cambio di prospettiva da cui prende forma il progetto: una visione del futuro che riconosce il valore di chi, confrontandosi quotidianamente con ostacoli e difficoltà, ha sviluppato capacità di adattamento, resilienza e nuove modalità per affrontare il cambiamento.
“Sin dall’inizio - ha dichiarato Sergio Solero, Presidente e Amministratore Delegato di BMW Italia - SpecialMente è nato per spostare lo sguardo, per cambiare prospettiva. Non per dare lezioni, ma per costruire insieme una società diversa, fondata sui bisogni di tutti, non adattata. Perché davanti a ogni ostacolo abbiamo due scelte: fermarci oppure osare. E noi guidati da Alex Zanardi, che è sempre stato l’ispiratore del nostro approccio, scegliamo di osare, trasformando le barriere in nuovi orizzonti. La lezione del talento residuo di Alex, in fondo, è tutta qui: non rimpiangere ciò che si è perso o che manca, ma pensare a cosa si può fare con quello che abbiamo. E guardare ad ogni essere umano in quanto tale”.
Il primo episodio della nuova piattaforma narrativa è dedicato a Il Tortellante, il laboratorio terapeutico e formativo di Modena che offre a ragazzi e ragazze opportunità di crescita, autonomia e inserimento sociale attraverso la preparazione della pasta fresca secondo la tradizione locale. L’esperienza del Tortellante rappresenta concretamente i principi promossi da SpecialMente: mettere al centro talenti, competenze e possibilità individuali, superando stereotipi e barriere culturali. La lavorazione della pasta diventa così molto più di un'attività legata alla tradizione gastronomica del territorio: è uno strumento di formazione, partecipazione e valorizzazione delle capacità personali.
A guidare il racconto è Pierfrancesco Favino, Brand Voice di BMW Italia e da tempo vicino alle iniziative di SpecialMente. Nel film, l’attore entra nel laboratorio con la curiosità di chi desidera imparare e lasciarsi sorprendere. La preparazione del tortellino diventa il filo conduttore di una riflessione sul significato più autentico dell’inclusione: non chiedere alle persone di adeguarsi a un sistema predefinito, ma costruire un contesto in cui ciascuno possa esprimere le proprie capacità.
Attraverso gesti quotidiani, competenze e relazioni, la narrazione accompagna il pubblico verso il ribaltamento finale che dà forma al concept creativo “Cambiamo Prospettiva”, destinato a diventare il filo conduttore della futura comunicazione di SpecialMente. Il messaggio è netto: l’inclusione non è soltanto assistenza, ma una leva capace di generare valore, autonomia e nuove opportunità per l’intera comunità. A chiudere il racconto, con un breve cameo, è Massimo Bottura, sostenitore storico del Tortellante e riferimento internazionale di una cucina che unisce cultura, responsabilità e valore sociale. Per lo chef, il cibo è un gesto d’amore: la sua presenza rafforza il legame tra il progetto e il territorio modenese, contribuendo a dare visibilità alla dimensione culturale e comunitaria dell’iniziativa.
“Con questo film inauguriamo una nuova fase di SpecialMente. Vogliamo raccontare storie capaci di cambiare il punto di vista delle persone e mostrare come l'inclusione possa diventare una forza concreta di trasformazione sociale. Il Tortellante rappresenta perfettamente questa visione: un progetto che mette al centro competenze, autonomia e partecipazione, contribuendo ogni giorno a costruire una società più aperta e accessibile”. A sottolinearlo è Roberto Olivi, Direttore Comunicazione e Relazioni Istituzionali di BMW Italia, che aggiunge: “Il film dedicato al Tortellante - ha dichiarato Olivi - è il primo capitolo di una più ampia serie editoriale che vedrà SpecialMente raccontare altre iniziative sostenute dal programma, con l'obiettivo di rendere sempre più visibile il contributo che imprese, associazioni e comunità possono offrire nella costruzione di una società inclusiva”.
Accanto al film è previsto un contenuto di approfondimento in formato backstage, pensato per entrare ancora più da vicino nella realtà del Tortellante e illustrare il significato del sostegno offerto da SpecialMente. Attraverso interviste e testimonianze, il pubblico potrà conoscere le persone, le storie e le competenze che contribuiscono ogni giorno a trasformare un progetto di inclusione in un’opportunità concreta di crescita personale e professionale.
Tra i protagonisti del backstage figurano Pierfrancesco Favino, Brand Voice di BMW Italia, Massimo Bottura, sostenitore storico dell’iniziativa, Erika Coppelli, Presidente e fondatrice del Tortellante, e Roberto Olivi, Direttore Relazioni Istituzionali e Comunicazione di BMW Group Italia. Accanto a loro, tutor, volontari e ragazzi del laboratorio offriranno una testimonianza diretta del percorso, mettendo in luce il valore delle relazioni, della formazione e del lavoro come strumenti di autonomia e partecipazione. Particolare spazio sarà dedicato alla nascita e alla missione del Tortellante attraverso il racconto di Erika Coppelli, che ripercorre le tappe della fondazione dell’associazione e il percorso che ha portato il progetto a diventare una significativa esperienza italiana di inclusione sociale attraverso il lavoro e la valorizzazione delle competenze.
Il film e il backstage sono disponibili sui canali YouTube e LinkedIn di BMW Group Italia e attraverso l’ecosistema social del Gruppo. I contenuti rappresentano il punto di partenza di una serie editoriale che, nel tempo, racconterà altre iniziative e le persone che contribuiscono a dare forma all’impegno sociale di SpecialMente. La realizzazione di “Cambiamo Prospettiva” nasce da un percorso di co-creazione tra BMW Group Italia e M+C Saatchi Group Europe, che ha seguito la strategia e lo sviluppo del concept creativo fin dalle prime fasi, con Utopia responsabile dell’intera realizzazione del film.
La collaborazione tra i Partner rappresenta un esempio di come la condivisione di valori possa tradursi in un progetto concreto. Strategia, creatività ed execution si sono intrecciate con l’obiettivo comune di rendere più visibili le storie e le persone che animano SpecialMente, contribuendo a diffondere una cultura dell’inclusione capace di andare oltre le dichiarazioni di principio.
“La collaborazione con BMW Group Italia e SpecialMente nasce da una visione condivisa del ruolo che i brand possono avere nella società e da un impegno sociale che sentiamo anche nostro. Scegliere il World Pasta Day per raccontare Il Tortellante significa dare un significato nuovo a uno dei simboli più autentici della nostra tradizione: il tortellino diventa molto più di un simbolo della cultura italiana, uno strumento capace di unire le persone e creare comunità. È un progetto costruito insieme, grazie al contributo e alla passione di tante persone. Con questo stesso spirito abbiamo messo la nostra creatività al servizio di questa storia, contribuendo a darle voce e a raccontarne il valore. Siamo davvero orgogliosi di esserne parte”, ha dichiarato Barbara Pusca, Co-CEO Italia e Head of Advertising Europe di M+C Saatchi Group Europe.
Il valore del progetto emerge anche dall’esperienza vissuta durante le riprese, come racconta Vincenzo Gasbarro, Director del film e Founder di Utopia: “Lavorare con Pierfrancesco Favino, Massimo Bottura e una squadra di questo calibro per raccontare Il Tortellante è stato emozionante. Sul set, l’incontro con i ragazzi, gli educatori e i volontari dell’associazione è stato un privilegio che ha dato un significato ancora più profondo alla realizzazione del progetto: abbiamo potuto conoscere da vicino le persone che ogni giorno rendono possibile questa realtà e portare nel film la loro energia”.
Con “Cambiamo Prospettiva”, BMW Italia sceglie dunque di raccontare l’inclusione partendo dalle esperienze concrete e dalle persone che la rendono possibile. Il Tortellante diventa il primo capitolo di un percorso narrativo più ampio, nel quale la tradizione, il lavoro e la condivisione si trasformano in strumenti per ripensare la società e costruire nuove opportunità per tutti.
Per Maggiori Informazioni: www.bmwgroup.com
 |
 |
 |