“Creativity is our inexhaustible raw material” è il concept scelto per accompagnare la presenza Brasiliana a Milano e sintetizzarne la visione. Una creatività che non viene considerata soltanto come espressione estetica o culturale, ma come una risorsa strategica in grado di generare valore, creare opportunità di Business e sostenere la crescita Internazionale delle imprese. Innovazione, know-how, sostenibilità, identità culturale e design contemporaneo sono così gli elementi attraverso i quali il Brasile punta a trasformare la propria diversità creativa in moda, brand e prodotti ad alto valore aggiunto. E Milano, durante la settimana della moda, diventa una piattaforma privilegiata per presentare questa capacità a uno dei principali centri mondiali del Fashion System e sviluppare nuove relazioni con il mercato Internazionale.
La strategia rientra nella missione di ApexBrasil, organizzazione non profit impegnata nella promozione delle esportazioni brasiliane, nel sostegno all’internazionalizzazione delle imprese e nell’attrazione di investimenti esteri verso il Paese. Attraverso la collaborazione con partner pubblici e privati e la realizzazione di programmi strategici, l’Agenzia lavora per rafforzare la presenza del Brasile sui mercati internazionali, con particolare attenzione a innovazione, sostenibilità, diversità e sviluppo economico di lungo periodo. Nella moda, questa strategia si traduce in un sistema di partnership che mette in relazione creatività, industria e accesso ai mercati esteri.
Con ABEST - Brazilian Association of Fashion Designers, ApexBrasil sviluppa Fashion Label Brasil, programma di internazionalizzazione della moda brasiliana ad alto valore aggiunto nato oltre 17 Anni fa. L’obiettivo è duplice: rafforzare il posizionamento dei Brand Brasiliani sui mercati Internazionali e contribuire alla costruzione dell’immagine di un Brasile innovativo, contemporaneo e competitivo. Il programma coinvolge diversi segmenti del settore, dal Womenswear al Menswear, dallo Swimwear all’Activewear, fino a footwear, accessori, gioielleria e fashion jewelry, accompagnando le aziende nei percorsi di espansione e consolidamento della propria presenza Internazionale.
Sul versante della filiera tessile e dell’abbigliamento, la collaborazione tra ApexBrasil e ABIT - Brazilian Textile and Apparel Industry Association si sviluppa invece attraverso Texbrasil. In oltre 25 Anni, il programma ha accompagnato circa 2.000 Brand verso i mercati Internazionali, generando 11 Miliardi di Dollari di Business. I numeri restituiscono la dimensione industriale di questo comparto: ABIT rappresenta una filiera composta da 25.700 aziende, oltre 1,34 Milioni di lavoratori e un fatturato annuo di 221 Miliardi di Reais nel 2024.
È proprio nell’incontro tra cultura del progetto, capacità industriale e sviluppo internazionale che la moda brasiliana punta a costruire il proprio posizionamento globale. In questo percorso, la sostenibilità assume un ruolo strategico e si intreccia con innovazione, ricerca sui materiali, Know-How e processi produttivi, fino alla capacità di realizzare prodotti ad alto valore aggiunto e competitivi sui mercati globali.
In questo scenario, l’Italia rappresenta un mercato particolarmente strategico. Nel 2025 ha costituito il 16,9% delle esportazioni brasiliane del fashion complex verso l’Unione Europea, posizionandosi come secondo mercato del blocco dopo la Francia. Un dato che rafforza il ruolo di Milano come piattaforma di accesso e di relazione con il mercato Europeo e come punto di osservazione privilegiato per le imprese brasiliane impegnate nei processi di internazionalizzazione.
La Milano Fashion Week diventa quindi il momento in cui la strategia prende forma attraverso incontri, presentazioni e occasioni concrete di Business. Durante la settimana della moda, decine di brand e aziende brasiliane porteranno a Milano differenti espressioni del potenziale del Paese, attraverso Fashion Show, Showroom e spazi dedicati agli operatori, entrando in relazione con Buyer, stampa e professionisti Internazionali.
Dal 22 al 24 settembre, nell’ambito di Texbrasil, ApexBrasil e ABIT, con il supporto di Abrimos - Brazilian Association of Industry, Commerce, Services and Education for Sustainable Fashion, porteranno a Milano dieci aziende selezionate per l’eccellenza dei propri prodotti e per le loro caratteristiche di sostenibilità. Il programma comprenderà la presentazione delle Collezioni e un Business Showroom pensato per favorire nuovi contatti e sviluppare relazioni con Buyer e operatori del mercato Internazionale.
Dal 24 al 27 Settembre, la presenza Brasiliana proseguirà invece a WHITE Milano, dove 23 Brand parteciperanno attraverso Fashion Label Brasil. Una rappresentanza trasversale, destinata ad attraversare diversi segmenti della moda e accompagnata da una comunicazione dedicata, con l’obiettivo di mettere in relazione diretta le aziende partecipanti con il sistema Internazionale di Buyer, stampa e operatori che si concentra a Milano durante la Fashion Week.
Due iniziative differenti, dunque, ma inserite in una stessa strategia: utilizzare uno dei momenti di maggiore concentrazione internazionale del fashion system per ampliare l’accesso delle imprese brasiliane ai mercati esteri, creare nuove connessioni commerciali e rafforzare il posizionamento del Paese.
"Milano rappresenta un passaggio strategico nel percorso di internazionalizzazione della moda brasiliana: un'opportunità per ampliare la presenza delle nostre aziende sui mercati internazionali e metterle in relazione con buyer, partner e opinion leader - afferma Maria Paula Velloso, Business Director di ApexBrasil - Il Brasile possiede un patrimonio straordinario di creatività, diversità, know-how e capacità di innovazione. Il nostro obiettivo è contribuire a trasformare questo patrimonio in valore aggiunto, nuove opportunità di business e una presenza sempre più competitiva sui mercati globali, valorizzando al tempo stesso la sostenibilità come uno degli elementi qualificanti della nostra offerta".
Nominata Business Director di ApexBrasil nell’Aprile 2026, Velloso lavora nell’Agenzia dal 2007 e ha guidato progetti sviluppati con le principali associazioni brasiliane dell’industria e dei servizi, oltre a programmi dedicati a export, design e innovazione finalizzati ad accrescere la competitività delle imprese. La presenza Brasiliana a Milano si inserisce così in una strategia che va oltre la semplice promozione dei singoli Brand. L’obiettivo è costruire una narrazione e, soprattutto, un modello di internazionalizzazione nel quale la moda diventa uno strumento di sviluppo economico, innovazione e valorizzazione dell’identità Nazionale.
La creatività, nella visione proposta da ApexBrasil, non è dunque soltanto un patrimonio immateriale o un elemento narrativo. È una risorsa produttiva, capace di generare valore, sviluppare imprese e aprire nuovi mercati.
Per Maggiori Informazioni: www.apexbrasil.com
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