L’Alpina: Riparte con Sportup, il marchio storico dell’Outdoor guarda al segmento Premium

Dopo l'acquisizione da parte di Sportup nel 2025, L'Alpina inaugura una nuova fase della propria storia con il lancio della prima Collezione P/E 2027. L'azienda Padovana, attiva nel settore calzaturiero e dell'abbigliamento, punta a riportare il marchio tra i protagonisti dell'outdoor contemporaneo, rafforzandone il posizionamento nel segmento Premium dell'Activewear e del Lifestyle, con particolare attenzione al Trail Running.









Fondato a Milano nel 1946, L'Alpina è stato uno dei marchi simbolo dell'abbigliamento tecnico da montagna. Tra gli Anni' 60-70 ha contribuito all'innovazione del settore sciistico grazie all'introduzione di nuovi materiali, vestendo le Nazionali Italiana e Tedesca e collaborando con firme della moda Italiana come Giorgio Armani e Gianfranco Ferré.

"Lanciare un brand sul mercato rappresenta sempre una sfida stimolante - afferma Moreno Beccaro, CEO e Founder di Sportup - Riproporre alle nuove generazioni un marchio storico dell'artigianalità italiana, reinterpretato in chiave contemporanea, è uno dei nostri obiettivi principali. Abbiamo scelto L'Alpina per il suo forte patrimonio identitario, capace di coniugare tradizione, autenticità e innovazione."

La nuova Collezione si ispira ai valori delle Alpi - resilienza, libertà e connessione con la natura - sintetizzati nel payoff "Plus Ultra – Oltre i limiti", che esprime la volontà del Brand di superare i confini della performance e del Design. L'offerta apparel P/E 2027 si articola in due linee: Race Days, dedicata agli appassionati di trail running e alle alte prestazioni, e Tailored Pace, pensata per chi alterna attività outdoor e vita urbana.

Il progetto intercetta un consumatore sempre più dinamico, che vive senza soluzione di continuità il passaggio tra città e natura e ricerca capi tecnici, versatili e dal Design essenziale. La Collezione punta così a coniugare funzionalità, comfort e stile, proponendo un'estetica contemporanea adatta a ogni momento della giornata. A caratterizzare il nuovo corso del marchio sono anche un approccio Genderless, la valorizzazione del Design Italiano e un'attenzione particolare alla qualità delle lavorazioni.

Tra i pilastri della strategia di rilancio figura anche la sostenibilità. L'Alpina investe nella ricerca di materiali innovativi, nell'utilizzo di fibre riciclate e nell'adozione di processi produttivi responsabili. I capi sono certificati OEKO-TEX® STANDARD 100, standard Internazionale che garantisce l'assenza di sostanze nocive nei prodotti tessili.

"Con questa collezione inauguriamo una nuova fase per L'Alpina, proponendo una visione contemporanea del trail running e dell'outdoor - sottolinea Luca Beccaro, Project Manager di Sportup - Abbiamo sviluppato prodotti che uniscono funzionalità, qualità e cura del dettaglio, destinati a consumatori che vivono tra città e natura e considerano l'abbigliamento parte integrante del proprio stile di vita. Nei prossimi mesi presenteremo anche la collezione footwear, completando l'offerta del marchio."

La distribuzione della Collezione prenderà il via da Gennaio 2027 attraverso il futuro e-commerce del Brand e una rete selezionata di punti vendita in Italia. Il target individuato è composto da consumatori tra i 30 e i 45 Anni alla ricerca di prodotti tecnici, durevoli e dal Design contemporaneo.

Per Maggiori Informazioni: www.sportup.it