L'iniziativa sceglie di spostare il focus dalle cosiddette red flag - i segnali di allarme che possono caratterizzare una relazione - alle green flag, ovvero quei comportamenti basati su rispetto, consenso, autenticità e ascolto reciproco che favoriscono connessioni positive. Secondo i promotori, la narrazione sul Dating si concentra spesso sugli aspetti negativi e sui pericoli da evitare. Pur riconoscendo l'importanza della prevenzione e della sensibilizzazione, la Campagna propone un cambio di prospettiva: valorizzare ciò che rende un incontro un'esperienza serena, libera e rispettosa.
La collaborazione nasce dalla visione condivisa tra Tinder e DonneXStrada di promuovere una cultura delle relazioni più consapevole e inclusiva, attraverso messaggi positivi capaci di stimolare un cambiamento culturale.
"Questa collaborazione con DonneXStrada nasce dalla volontà condivisa di promuovere una cultura del dating sempre più rispettosa, autentica e inclusiva. Parlare di green flag significa rendere visibili quei comportamenti che permettono alle persone di sentirsi rispettate, ascoltate e libere di essere sé stesse. Crediamo che costruire una cultura del consenso passi anche dalla capacità di immaginare e raccontare relazioni positive", ha dichiarato Vicente Balbastre Tío, Director of Integrated Marketing & Communications Southern Europe di Tinder.
Sulla stessa linea Bianca Hirata, cofondatrice e direttrice creativa di DonneXStrada: "Per troppo tempo abbiamo raccontato la sicurezza nel dating partendo esclusivamente dai rischi. Con questa campagna abbiamo scelto di raccontare ciò che vale davvero la pena cercare: consenso, rispetto e autenticità. Se vogliamo costruire una nuova cultura delle relazioni, dobbiamo iniziare anche a renderla immaginabile".
Anche l'identità visiva della Campagna è stata progettata per amplificarne il messaggio. "Volevamo che il linguaggio visivo avesse la stessa forza del contenuto, con un'estetica riconoscibile e contemporanea, così che ogni elemento fosse immediatamente condivisibile. Quando il design riesce a rendere memorabile un'idea, diventa parte del cambiamento", ha spiegato Rebecca Venzi, art director del progetto.
Il concept ruota attorno all'incipit "L'estate è troppo corta per...", che introduce una serie di messaggi pensati come promemoria contemporanei. L'estate diventa così la metafora del tempo prezioso da non sprecare in dinamiche che limitano libertà personale, rispetto reciproco o autenticità, invitando invece a riconoscere e ricercare relazioni basate sulla fiducia e sul consenso.
Attraverso questa iniziativa, Tinder mette inoltre in evidenza le funzionalità della piattaforma sviluppate per favorire un'esperienza di dating più sicura, inclusiva e rispettosa, traducendo in strumenti concreti i principi di consenso, sicurezza e libertà personale promossi dalla Campagna.
Per Maggiori Informazioni: www.tinder.com
