L'iniziativa sarà protagonista della prossima edizione di MIDO - Milano Eyewear Show, il principale appuntamento Internazionale dedicato all'industria dell'occhiale, in programma a Milano dal 6 all'8 Febbraio 2027, dove saranno proclamati e premiati i vincitori. Il premio nasce per celebrare la figura e l'eredità professionale di Sergio Cereda, considerato uno dei più influenti Designer dell'Eyewear contemporaneo. La sua carriera è stata caratterizzata dalla capacità di andare oltre la semplice progettazione estetica delle montature, trasformando ogni Collezione in un'autentica espressione dell'identità del marchio per cui lavorava. Un approccio che ha contribuito a ridefinire il modo di concepire il Design dell'occhiale, facendo scuola nel settore.
Fondato da Harvey Ross e promosso in collaborazione con la Ross Viva Family Foundation, MIDO e la Famiglia Cereda, il concorso continua a rappresentare un importante collegamento tra il mondo della formazione e quello dell'industria, offrendo ai giovani Designer una concreta occasione di confronto con professionisti e aziende del comparto. Per l'edizione 2027 il concorso propone un tema particolarmente stimolante: "Il DNA del Design: Reinterpretare l'Eyewear". L'obiettivo è invitare i partecipanti a riflettere sul significato più profondo del progetto, andando oltre l'aspetto formale per esplorare identità, valori, storytelling e finalità di un prodotto.
I concorrenti potranno scegliere se reinterpretare la filosofia progettuale di un marchio, di un movimento artistico o di un'estetica consolidata, oppure sviluppare un concept completamente originale. In entrambi i casi saranno chiamati a dimostrare di saper comprendere e tradurre in forme contemporanee il "DNA" di un'identità progettuale, evitando semplici esercizi di stile o imitazioni. La sfida consiste nel creare Collezioni capaci di sintetizzare Design, materiali, funzionalità, emozione e stile di vita, dando vita a prodotti destinati ad avere un valore che vada oltre le tendenze del momento.
Una delle principali novità dell'edizione 2027 riguarda la struttura stessa del concorso. I partecipanti non dovranno più presentare un singolo modello, ma progettare un'intera collezione composta da tre montature coordinate.
Ogni
candidato potrà scegliere tra:
- Una Collezione di tre montature da vista originali
- Oppure
una Collezione di tre occhiali da sole originali
I tre modelli dovranno essere accomunati da un linguaggio progettuale coerente, dimostrando capacità di sviluppare un'identità stilistica riconoscibile, oltre a versatilità e completezza della proposta. Accanto agli elaborati grafici sarà richiesta anche una presentazione video della durata compresa tra uno e due minuti. Attraverso questo contributo ogni concorrente dovrà raccontare il percorso creativo, le fonti d'ispirazione e spiegare in che modo la collezione rappresenti il DNA del marchio scelto oppure del concept originale. La qualità della presentazione costituirà uno degli elementi centrali nella valutazione finale.
"Sergio Cereda aveva capito che il design d'eccellenza nasce dalla conoscenza. Prima di progettare una montatura, si immergeva nell'identità del marchio: i suoi clienti, i materiali impiegati, la sua storia e il suo scopo. Era convinto che i grandi designer creassero collezioni, non semplici prodotti. Questo concorso riflette tale filosofia, sfidando gli studenti a pensare in modo strategico, comunicare le proprie idee e progettare con autenticità", ha dichiarato Ross.
Anche la presidente di MIDO, Lorraine Berton, sottolinea il valore culturale e formativo dell'iniziativa. "L'eredità di Sergio Cereda ci ricorda che alla base della vera creatività vi è la comprensione dell'identità, dello scopo e del contesto, prima ancora della forma. Attraverso questo concorso vogliamo incoraggiare la nuova generazione di designer a guardare oltre l'oggetto e a sviluppare una visione capace di connettere design, innovazione e storytelling. Sostenere i giovani talenti in questo percorso fa parte dell'impegno di MIDO nel plasmare il futuro dell'industria dell'eyewear", afferma Berton.
Nel giro di pochi anni il Sergio Cereda Eyewear Design Award si è affermato come uno dei principali appuntamenti dedicati ai giovani Designer dell'occhialeria. L'edizione 2026 ha registrato oltre 120 candidature provenienti da istituzioni accademiche di prestigio internazionale, tra cui Istituto Marangoni Milano, Politecnico di Milano, IED Torino, ITS Cosmo Fashion Academy, LABA Brescia, Savannah College of Art and Design (SCAD) negli Stati Uniti e Muthesius University of Fine Arts and Design in Germania.
Una partecipazione che testimonia la crescente rilevanza internazionale del premio, capace di favorire lo scambio culturale, l'innovazione e il dialogo tra le scuole di Design e l'industria dell'Eyewear. A valutare i progetti sarà una giuria Internazionale composta da figure di primo piano del Design e dell'industria dell'occhialeria. Ne fanno parte Harvey Ross, Lorraine Berton, Stefania Cereda Oppermann, Caterina Cereda, David Friedfeld, Giovanni Vitaloni e Bruno Palmegiani.
I progetti saranno esaminati considerando creatività, originalità, coerenza della collezione, capacità di interpretare il DNA del marchio o del concept sviluppato, innovazione, qualità estetica ed esecutiva, attenzione ai materiali, rilevanza commerciale e capacità narrativa della presentazione video.
Il premio prevede un riconoscimento economico complessivo di $ 20.000 Dollari. Il primo classificato riceverà $ 10.000 Dollari, il secondo $ 5.000 Dollari, il terzo $ 3.000 Dollari, mentre il quarto premio, denominato Harvey's Choice Award, assegnerà $ 2.000 Dollari.
Le iscrizioni resteranno aperte fino al 30 Novembre 2026. Studenti, docenti e istituzioni di Design possono consultare il regolamento completo e presentare la propria candidatura attraverso il sito ufficiale del concorso, mentre aggiornamenti, notizie e contenuti dedicati saranno pubblicati anche sul profilo Instagram @sergioceredaaward.
I vincitori saranno annunciati nel corso di MIDO 2027, confermando ancora una volta il ruolo del premio come uno dei più autorevoli laboratori Internazionali dedicati alla formazione della futura generazione di Designer dell'occhialeria.
Per Maggiori Informazioni: www.mido.com
