La Campagna, lanciata a livello globale, prende forma attraverso un cortometraggio ambientato lungo la costa Veneta e una serie di immagini che celebrano la cosiddetta sprezzatura, l’arte tutta Italiana di apparire eleganti e disinvolti senza sforzo apparente. Nel film, Bailey arriva a bordo di una storica vettura da corsa MARTINI degli Anni' 70, richiamo diretto alla tradizione automobilistica del Brand. Ad accoglierlo è un enigmatico Maestro che gli affida ufficialmente il ruolo di MARTINI Man, dando il via a un percorso fatto di prove simboliche legate allo stile, all’ospitalità e ai rituali dell’aperitivo.
Tra ingressi scenografici, richiami alle celebri opere pubblicitarie del marchio e momenti di convivialità, l’attore interpreta una versione moderna del fascino Italiano, culminando con la preparazione di un MARTINI Bianco Spritz, protagonista della nuova strategia del Brand. L’iniziativa si inserisce in un contesto culturale in cui cresce il desiderio di autenticità e connessione sociale. Secondo una ricerca commissionata da MARTINI, il 57% degli Europei ammette di uscire raramente dalla propria zona di comfort, mentre il 66% si dichiara attratto da uno stile di vita ispirato all’attitudine Italiana, associata a spontaneità, eleganza e capacità di valorizzare i momenti quotidiani.
"È un onore interpretare il ruolo iconico di MARTINI Man - ha dichiarato Bailey - Per me significa acquisire fiducia in sé stessi, vivere con leggerezza e portare un tocco di stile italiano nella vita di tutti i giorni". Al centro della Campagna c’è la MARTINI Spritz Collection, guidata dal MARTINI Bianco Spritz, proposta che punta a intercettare la crescente popolarità dell’aperitivo all’italiana. Secondo i dati diffusi dall’azienda, il 64% degli Europei consuma già uno spritz durante i mesi più caldi dell’anno, confermando il consolidamento di questa abitudine come rituale sociale e conviviale.
"Jonathan Bailey rappresenta perfettamente l’essenza del MARTINI Man: elegante, sicuro di sé e naturalmente carismatico - ha commentato Emma Fox, Global Vice President di MARTINI - Lo stile italiano non è una questione geografica, ma un modo di vivere e di relazionarsi con gli altri".
La Campagna sarà diffusa attraverso televisione, piattaforme streaming, canali digitali e Social Media. Tra le iniziative previste anche una serie di attivazioni esperienziali nelle principali città Internazionali, con un focus particolare su Milano, simbolo della cultura dell’aperitivo, e appuntamenti a Madrid, Berlino, Biarritz, Montpellier e New York.
Con questa operazione, MARTINI punta a rafforzare il proprio legame con le nuove generazioni di consumatori, trasformando il concetto di aperitivo in un’esperienza culturale che unisce stile, socialità e autenticità.
Per Maggiori Informazioni: www.martini.com (Sito destinato ai Maggiori di 18 Anni)
