La narrazione visiva costruita per la stagione P/E 2026 si sviluppa come un dialogo costante tra passato e presente. Gli elementi iconici che hanno definito l’identità di Lotto - dai codici estetici ai dettagli più riconoscibili - vengono recuperati e reinterpretati in chiave attuale, dando vita a un linguaggio capace di coniugare autenticità e innovazione.
L’estetica della campagna si colloca in una dimensione sospesa, dove le influenze sportive e rétro si fondono con un’attitudine urbana e contemporanea. Ne emerge uno stile che guarda al futuro senza rinunciare alle proprie radici, mantenendo saldo il legame con l’Heritage del marchio.
Al centro del progetto, la Collezione P/E 2026 rilegge il patrimonio sportivo Lotto attraverso il filtro dello Streetwear. Il risultato è una proposta articolata in quattro linee principali, ciascuna espressione di un diverso approccio creativo. Autograph, pensata per uomo e donna, rende omaggio alla prima scarpa da tennis Lotto del 1973, riproponendo dettagli vintage accanto a nuove interpretazioni del Logo. La linea maschile Losanga ’76 celebra invece l’Heritage tennistico con finiture effetto vissuto e grafiche aerografate. Tokyo si ispira alle silhouette running degli Anni' 80, rivisitate con palette sofisticate e materiali innovativi, mentre Back, dedicata al pubblico femminile, unisce l’estetica del tennis a un approccio più marcatamente fashion.
Tra richiami storici e sperimentazione stilistica, la P/E 2026 si distingue per una forte identità grafica e una ricerca progettuale che valorizza l’unicità di ogni modello. Con questa nuova Campagna, Lotto Leggenda riafferma il proprio patrimonio culturale e stilistico, trasformandolo in una leva creativa capace di parlare al presente e alle nuove generazioni.
Per Maggiori Informazioni: www.lotto.it
