Il dato più significativo riguarda la composizione dell’offerta: il 46% dei Brand proviene dall’estero, il 54% dall’Italia, mentre sono ben 130 le nuove realtà introdotte in questa edizione. Una crescita non solo quantitativa ma qualitativa, che testimonia la capacità del format di attrarre marchi indipendenti e altamente riconoscibili, interpreti di una moda contemporanea in costante trasformazione.
Parallelamente, è atteso un importante incremento dei Buyer Internazionali, con un rafforzamento della presenza da Stati Uniti, Cina, Giappone, Corea del Sud e dai principali mercati europei - tra cui Francia, Germania, Regno Unito, Spagna e Paesi Bassi - oltre a Emirati Arabi Uniti, Brasile e Azerbaigian. Mercati strategici per l’espansione del "Made in Italy" e per lo sviluppo commerciale delle aziende espositrici.
L’edizione è patrocinata da Regione Lombardia e Comune di Milano e sostenuta dal Ministero degli Affari Esteri e della Cooperazione Internazionale. Centrale il contributo di ICE - Agenzia, partner strategico insieme a Confartigianato Imprese, che ha reso possibile un potenziamento delle attività di incoming e un ampliamento dei mercati presidiati. “Grazie al supporto di ICE - afferma Massimiliano Bizzi, Presidente e Fondatore di WHITE - ci prepariamo a un nuovo piano di sviluppo internazionale. Il sostegno dell’Agenzia ci consente di raddoppiare la presenza dei buyer e di rafforzare il ruolo di WHITE come anticipatore di tendenze”.
Tra le novità spicca WHITE ACCESSORIES, nuova area allestita nella sala Daylight di Superstudio e dedicata agli accessori, con un focus particolare sulla calzatura. Uno spazio concepito come vetrina d’eccellenza che ospita, tra gli altri, Morsica, Camper, Stefano Mugnai, Mexicana, Sperry, Villa Niccolai e La Stramberia. Debuttano inoltre Brand come Henrik Vibskov, WOC, Smad, Seletti per Okkia e Jamin Puech. Il progetto WHITE TABLE introduce un linguaggio espositivo innovativo dedicato alle Collezioni monoprodotto ad alto contenuto creativo.
Tra le proposte di rilievo, Fessura presenta la nuova linea “Road Running”, rafforzando il dialogo tra lifestyle e performance, e inaugura il 27 Febbraio il flagship store Milanese in Corso di Porta Ticinese, con un calendario di eventi durante la Fashion Week. Tornano le Secret Rooms, da sempre cuore sperimentale del salone, che per questa stagione accolgono marchi capaci di coniugare ricerca e desiderabilità commerciale. Tra i nomi presenti: Batakovic Belgrade, Susan Fang, Lucille Thièvre, Mii e il progetto Showroom Connection in collaborazione con Ballantyne, pensato per facilitare l’incontro tra Brand e compratori Internazionali.
Ampia la presenza Internazionale anche nelle aree Loft e Basement, con realtà provenienti da India, Qatar, Spagna e Nord Europa. Tra queste Antar-Agni, Urvashi Kaur, Nitin Bal Chauhan, Shirotsu, Tash and Ley, Naguisa, Yerse e The Touch Barcelona. La Lounge di WHITE ospiterà inoltre la presentazione della Collezione A/I 2026-27 di Gattinoni, attraverso un’installazione che ripercorre la storia del marchio.
Il concept creativo di questa edizione è racchiuso nel titolo “Tabula Rasa”, campagna ideata da Massimiliano Bizzi e interpretata dal Fotografo Arash Radpour. Un invito a ripartire dall’essenza per ridisegnare il futuro del salone, con uno sguardo concreto e orientato al business. “Un cambio di paradigma - sottolinea Bizzi - che punta a collezioni capaci di offrire reali prospettive commerciali ai retailer”.
In parallelo, al Superstudio di Via Tortona 27, l’Atelier del FLA Museum presenta la mostra temporanea White & White, dedicata alla ricerca artistica di Flavio Lucchini e al bianco come cifra espressiva assoluta. Con questa edizione, WHITE e la società organizzatrice M SEVENTY rafforzano la propria vocazione Internazionale, anche attraverso lo sviluppo del progetto The Circle a Riyadh, nato dal Memorandum of Understanding con la Saudi Fashion Commission. Un percorso di espansione globale che consolida WHITE come Hub di riferimento per la moda contemporanea e per il dialogo tra creatività, mercato e innovazione.
Per Maggiori Informazioni: www.whiteshow.com
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