Nel cuore del distretto del Design Milanese, Shaping New Futures va oltre il concetto di evento: è una dichiarazione di intenti, un invito a guardare avanti e a riflettere su come lo sport possa contribuire a plasmare il futuro. Al centro del progetto, la promessa globale di Salomon - Shaping New Futures - prende forma in un’esperienza multisensoriale che coinvolge atleti, giornalisti, creator e protagonisti del mondo olimpico.
L’installazione principale è una tavola-rampa scultorea a specchio, progettata da We Are Ona: un elemento di Design tanto simbolico quanto funzionale, che richiama velocità, elevazione e traiettoria. È il progetto più ambizioso mai realizzato dallo studio fondato da Luca Pronzato e rappresenta il fulcro visivo e concettuale dell’intera experience. La direzione culinaria è affidata allo Chef Michele De Liguoro (Rovello 18), interprete di una cucina che rilegge la tradizione Milanese in chiave contemporanea.
"Salomon sta entrando in una nuova era - afferma Scott Mellin, Global Chief Brand Officer -. Questa partnership con i Giochi Olimpici non rappresenta solo un traguardo, ma un nuovo modo di raccontare chi siamo: un brand guidato dall’innovazione, dal senso di responsabilità e dal desiderio di contribuire attivamente al futuro dello sport e della cultura".
Radicata nelle Alpi Francesi, Salomon porta ai Giochi una visione che unisce performance, ricerca e identità culturale. Durante Milano Cortina 2026, questa visione si traduce nel racconto Shapers in Motion, una narrazione dedicata a chi contribuisce ogni giorno a dare forma allo sport: dagli atleti ai volontari, dai creator alle community che incarnano lo spirito olimpico.
"Non vogliamo semplicemente essere presenti ai Giochi - spiega Anne-Laure Nicod, Global Brand PR & Communication Director - ma arrivarci con un messaggio chiaro. Shaping New Futures è il modo in cui trasformiamo la nostra promessa in un’esperienza concreta, dove innovazione, cultura e community convergono".
All’interno dello spazio immersivo, il percorso si articola attorno ai pilastri dell’identità olimpica di Salomon: dalla S/LAB Phantasm 3, emblema dell’innovazione nella corsa su strada, al Gravel Running, nuova categoria pensata per terreni misti e pratiche ibride. Spazio anche alla linea Sportstyle, che racconta il passaggio del Brand dalla montagna alla città, e alla Collezione S/LAB Equipe, sviluppata per le discipline invernali d’élite.
Un focus particolare è dedicato a The Adaptive Project, il programma di innovazione inclusiva co-sviluppato con il para-team di Salomon, e alle uniformi olimpiche e paralimpiche: oltre 18.000 volontari e membri dello staff equipaggiati con più di 400.000 capi tecnici, in un progetto che unisce funzionalità, design e lascito olimpico.
"Abbiamo creato un’esperienza che riflette i valori di Salomon - racconta Luca Pronzato - dando vita a qualcosa di memorabile, dove ogni dettaglio conta".
Shaping New Futures rappresenta così l’inizio del percorso olimpico di Salomon: non una celebrazione fine a sé stessa, ma una visione in movimento. Un racconto che fonde performance e cultura, Design e innovazione, per entrare nei Giochi Invernali con uno sguardo rivolto al futuro e con i suoi shapers in motion, coloro che lo stanno già plasmando.
Per Maggiori Informazioni: www.salomon.com
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