Annunciata a Milano, la nuova lattina di Heineken® 0.0 rappresenta un ulteriore passo nell’evoluzione della categoria. Un formato iconico, pratico e facilmente trasportabile, che punta a rendere la scelta analcolica più semplice e naturale in ogni momento della giornata, senza rinunciare al gusto che contraddistingue il marchio.
Il lancio arriva in un momento particolarmente favorevole per il segmento: nel 2024 la categoria delle birre analcoliche ha registrato una crescita del +13,4% rispetto all’anno precedente. Secondo una ricerca condotta da HEINEKEN Italia con AstraRicerche, oltre il 33% dei giovani tra Gen Z e Millennials considera la birra analcolica un’alternativa apprezzabile a quella alcolica. Per il 59% è adatta a qualsiasi contesto, mentre il 61% ritiene che il gusto sia comparabile a quello della birra tradizionale.
Heineken® 0.0 si inserisce in questo scenario come una Lager analcolica dal profilo gustativo pieno e riconoscibile, pensata per chi desidera vivere momenti di socialità senza rinunce. Il nuovo formato in lattina rafforza la vocazione “on-the-go” del prodotto, rendendolo adatto non solo al consumo domestico, ma anche a contesti come il lavoro, gli eventi sportivi, i concerti e i festival, dove il vetro spesso non è consentito.
Proprio i Festival diventano il palcoscenico ideale per il debutto della nuova lattina. Heineken® 0.0 sarà infatti protagonista al Nameless Festival Winter, in programma il 14 e 15 Febbraio a Barzio (LC), di cui il Brand è partner ufficiale. Durante l’evento saranno previste attività di sampling, offrendo ai partecipanti l’opportunità di scoprire il nuovo formato in un contesto coerente con i valori di libertà, condivisione e divertimento consapevole.
“Con il lancio della nuova lattina vogliamo rendere la scelta analcolica ancora più accessibile, in linea con le nuove abitudini di consumo degli italiani - spiega Michela Filippi, Marketing Director di HEINEKEN Italia - Si tratta di un formato pratico e trasversale, capace di adattarsi ai diversi momenti della giornata e ai contesti più vari, dallo sport alla socialità, fino alle situazioni in cui è necessario mettersi alla guida”.
Il nuovo formato si inserisce in una strategia più ampia che vede Heineken® impegnata da anni nella promozione del consumo responsabile. Già nel 2004 il gruppo è stato il primo nel settore birrario a lanciare una Campagna globale su questo tema. Un percorso che prosegue ancora oggi: anche nel 2026, il Brand investirà il 15% del proprio media budget su Heineken® 0.0, con l’obiettivo di normalizzare la moderazione e superare i pregiudizi legati alla scelta analcolica.
Con la nuova lattina, Heineken® 0.0 rafforza così il proprio ruolo di pioniere nel segmento, proponendo una birra senza alcol che punta a coniugare gusto, libertà di scelta e uno stile di vita più consapevole.
Per Maggiori Informazioni: www.heinekenitalia.it (Sito destinato ai Maggiori di 18 Anni)
