L’apertura, avvenuta recentemente in Via Carlo De Cristoforis 1, si articolerà in due fasi distinte, ciascuna pensata per offrire un’atmosfera rinnovata e un’esperienza di Brand coinvolgente, capace di riflettere l’energia e la creatività della stagione.
La
prima attivazione è già in corso fino al 21 Settembre, che vede
come protagonista la Campagna di Tony Effe in un ambiente interamente
dedicato al Denim, concepito per l’esplorazione. Torri a LED,
lightbox e visual di grande formato creano uno scenario immersivo,
arricchito da una palette industriale di grigi, bianchi e metallo,
ideale anche per la creazione di contenuti. Dal 22 al 26
Settembre, lo spazio sarà accessibile solo su appuntamento e
ospiterà workshop di customizzazione ed esperienze esclusive
dedicate alla Fashion Week. Successivamente, dal 27 Settembre al
2 Ottobre, lo store sarà completamente rinnovato per presentare la Campagna di Moise Kean, con una nuova atmosfera e una rinnovata
identità visiva.
Saranno
ben 9 i punti vendita tra Retail e Flagship Store a livello globale
come questo pop-up esclusivo segna il debutto ufficiale di Guess
Jeans alla Milano Fashion Week, rafforzando ulteriormente il legame
con la comunità locale della moda. Un passo che consolida anche la
presenza del Brand in Italia, dove è già attivo con un punto
vendita monomarca a Orio, diverse Location multimarca e con la
partecipazione costante a Pitti Uomo, dove la campagna di Tony Effe è
stata presentata in anteprima all’inizio di quest’anno.
All’interno,
il layout accompagna il visitatore in un percorso che va dai pezzi
vintage rari alle linee Guess Jeans e Guess Originals, fino a un’area
dedicata a Guess USA. Oltre dieci manichini espongono Look
trasversali e mixati tra diversi capi del Brand, mentre il Denim
Wall mette in mostra tutta l’expertise Guess nel Denim: dai
pezzi iconici d’archivio alle vestibilità contemporanee, passando
per una varietà di lavaggi e trattamenti. Un’area di
customizzazione consente agli ospiti di collaborare con artisti
locali, aggiungendo un tocco personale ai propri acquisti. La
selezione di prodotto include 20 capi vintage esclusivi, la Capsule HARDSTONE ideata da Guess e le ultime novità di
Guess USA, per una visione del Denim fresca, unica e contemporanea,
che celebra la sua pluralità di espressioni.
Workshop
guidati dal team di Jeanologia e sessioni collaborative con
studenti e talenti emergenti coinvolgono attivamente la comunità del
Fashion Design, offrendo approfondimenti sull’eredità del Brand e
introducendo le tecnologie sostenibili di Guess Jeans.
Per Maggiori Informazioni: www.guess.eu
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